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Terça-Feira, 29 de Setembro de 2020 @ 10:47

Panorama: Educadora FM segue líder geral em Campinas. Antena 1 permanece no top 3 e Nova FM avança em audiência

Campinas - Band FM continua na vice-liderança geral de audiência. Rádio Laser e Nativa FM ampliam suas médias

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Considerado um dos principais mercados econômicos e de rádio do país, Campinas também acompanhou mais uma atualização geral dos dados da audiência FM local, pesquisa feita pela Kantar Ibope Media. Em relação à configuração do ranking FM nos principais períodos da pesquisa, poucas mudanças foram observadas. Destaque para o avanço nos índices de FMs que integram o top 5 em filtros gerais. Acompanhe (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2020):

Sem mudanças no top 3

A Educadora FM 91.7, única FM de formato jovem/pop no país a liderar um ranking FM geral de audiência em uma praça que conta com medição regular da Kantar, manteve essa condição de destaque na atualização atual da pesquisa. A emissora segue com o maior volume de audiência do mercado campineiro em períodos importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). 

A liderança da Educadora FM é observada de forma ininterrupta desde a atualização da pesquisa feita em julho de 2019 (trimestre abril a junho do ano passado). E a emissora é perseguida pela Band FM 106.7 (popular/hits), estação que segue na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa.

A Antena 1 FM 107.5, líder no formato adulto-contemporâneo em Campinas, continua ampliando a sua média de audiência no interior paulista. A rádio, que está no top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) desde a atualização feita em junho passado (março a maio/2020), aparece um pouco mais próxima da Band FM em filtros gerais.

Mais destaques

Na sequência, em quarto geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) também ampliou a sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior. A rádio avança para o top 3 no filtro comercial (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Outra emissora que se destacou em Campinas foi a Nova FM 103.7, de formato adulto-contemporâneo. A estação registrou a sua quarta alta consecutiva, sendo o avanço atual o mais significativo. A Nova FM completa o top 5 nos principais períodos da pesquisa e tem boa vantagem para as demais FMs que aparecem na sequência da pesquisa.

Também é destaque o avanço visto no índice da Nativa FM 89.3 (popular/hits). A emissora ampliou a sua média de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e avançou três colocações nesse filtro.

Na sequência, no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) aparece entre duas FMs que não são assinantes da pesquisa (mas leva vantagem no período comercial). E a Cidade FM 92.5 (popular/hits) continua completando o top 10 nos principais filtros da medição de audiência.

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Segundo informações apuradas pelo tudoradio.com, o "face to face" deve retornar neste mês de setembro, impactando parcialmente a partir da próxima atualização.

Veja também:
> Panorama: Educadora FM, Band FM e Antena 1 registram evoluções em audiência no mercado de Campinas

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, Campinas, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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