Panorama: Band FM crava o seu melhor resultado de 2020 em Campinas. Educadora FM segue vice-líder

Campinas também acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, esta que é regularmente medida pela Kantar Ibope Media. Mesmo com a presença do horário eleitoral no rádio, várias FMs campineiras ampliaram suas médias de audiência, inclusive com a elevação do teto da pesquisa em filtros gerais. O resultado também conta com um trimestre completo do retorno do “face to face”. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2020):

Lideres isoladas

A Band FM 106.7 (popular/hits) manteve a liderança geral de audiência nos principais períodos da medição, que inclui também o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Nesse filtro, a rádio alcançou o seu maior volume de audiência em 2020, o que elevou o teto da medição FM+WEB em Campinas. A Band FM retornou à liderança a partir da medição passada.

Também é destaque a variação positiva no índice de audiência da Educadora FM 91.7 (jovem/pop), rádio que aparece de forma isolada na segunda colocação geral de audiência e é líder em alcance no mercado campineiro (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). A Educadora está mais próxima da líder do que das demais FMs que aparecem na sequência do ranking de audiência.

Outra emissora que fecha 2020 com um resultado expressivo é a Antena 1 FM 107.5, líder no formato adulto-contemporâneo em Campinas. A rádio avançou para o top 3 a partir da atualização de maio (trimestre fevereiro a abril de 2020) e não deixou mais essa condição de destaque (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). 

Sequência 

Assim como na medição passada, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) é a FM que aparece logo na sequência do top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida pela Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo). Vale lembrar que a 103.7 FM retomou sua operação como NovaBrasil FM a partir de dezembro, mudança que não é coberta pela medição atual.

A Nativa FM 89.3 (popular) não está distante do top 5 nos períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e aparece hoje com uma de suas melhores marcas de audiência na comparação com os resultados de 2020.

Na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) apresentou o seu segundo avanço consecutivo na medição de audiência, também se aproximando aos poucos do top 5.

Retorno do "face to face" na pesquisa

Conforme indicado no início desse panorama, a medição atual cobre um trimestre cheio do retorno do "face to face". Desde o dia 20 de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas presenciais devido a pandemia do novo coronavírus, sendo substituídas por entrevistas feitas via telefone e internet. O mesmo ocorreu no banco de março, a partir do dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saíssem às ruas para fazer as entrevistas, assim como ocorreu com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

A volta dos entrevistadores foi iniciada no banco de setembro, tendo o trimestre atual com todos os meses contando com entrevistas do tipo "face to face". Porém, as equipes não estão completas por causa do coronavírus, ou seja, o volume de entrevistas feitas nessa modalidade é inferior ao período que antecede a pandemia. 

Veja também:
> Panorama: Band FM reassume a liderança geral em Campinas. Educadora FM e Antena 1 completam o top 3 

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade. 

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.