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Sexta-Feira, 20 de Novembro de 2020 @ 10:53

Panorama: Band FM reassume a liderança geral em Campinas. Educadora FM e Antena 1 completam o top 3

Campinas - Nova líder ajudou a impulsionar a alta da audiência no FM local. Nativa FM crava seu terceiro avanço consecutivo

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Campinas acompanhou na semana passada mais uma atualização dos dados da audiência FM local, esta que é medida regularmente pela Kantar Ibope Media. Na pesquisa atual, o rádio campineiro viu uma elevação da média geral de audiência, sendo a segunda alta consecutiva em períodos gerais. E teve mudança no topo do ranking. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2020):

Nova líder

A Band FM 106.7 (popular/hits) reassumiu a liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), após apresentar uma forte alta em sua média de ouvintes por minuto. O volume atual de audiência da Band FM é o maior desde o período agosto a outubro/2019, ou seja, há 1 ano. E a última vez que a 106.7 FM esteve na liderança no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi no trimestre março a maio de 2019.

Já a Educadora FM 91.7 (jovem/pop), que estava liderando de forma ininterrupta desde a atualização de julho de 2019 (abril a junho/2020), aparece muito próxima da Band FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e mantém acirrada a disputa pela liderança de audiência. A rádio segue na liderança em alcance (30 e 90 dias) em Campinas.

A Antena 1 FM 107.5, líder no formato adulto-contemporâneo, completa o top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A medição atual corresponde à sexta atualização seguida que a Antena 1 aparece em terceiro lugar geral em audiência no mercado de Campinas.

Mais destaques

Na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sem mudanças: a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) segue em quarto geral e é seguida de muito perto pela Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo), rádio que voltou a ampliar a sua média de audiência em períodos gerais. Lembrando que a Nova FM será substituída pela NovaBrasil FM a partir de dezembro.

Destaque também para a Nativa FM 89.3 (popular), emissora que apresentou o seu terceiro avanço consecutivo no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), se aproximando do top 5 da audiência FM em Campinas. Em relação à atualização passada, a Nativa FM ganhou uma posição nesse período.

Também em alta, a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) aparece na sequência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida no período por uma FM não assinante e a Cidade FM 92.5 (popular/hits que ganhou uma posição nesse período e apresentou a sua segunda alta consecutiva de audiência).

A saída e o retorno do "face to face" na pesquisa

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas "face to face". Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Porém, segundo informações apuradas pelo tudoradio.com, o "face to face" retornou em setembro, impactando em dois meses dos três que compõem o resultado atual.

Veja também:
> Panorama: Educadora FM amplia a liderança geral em Campinas. Antena 1 é vice-líder em audiência

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Tags: Rádio, Ranking, Ibope, panorama, audiência, Campinas, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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