Panorama: BHFM, Antena 1 e Extra FM variam de forma positiva na audiência. Rádio Itatiaia segue líder em Belo Horizonte

O mercado de Belo Horizonte acompanhou nesta segunda-feira (11) mais uma atualização dos dados gerais da audiência FM local, esta que é medida regularmente pela Kantar Ibope Media. Ainda sob alguma influência do período eleitoral, que costuma impactar no meio rádio, o FM mineiro viu uma leve retração na sua média de ouvintes por minuto. Mesmo assim, a maioria das FMs não observou mudanças significativas em seus índices. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2020):

Nada muda no topo

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue sozinha na liderança geral de audiência nos principais períodos da medição. Em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o volume de audiência obtido pela Itatiaia está próximo dos 140 mil ouvintes por minuto, o que a posiciona a estação entre os canais mais ouvidos do país. Hoje o “teto” da audiência em Belo Horizonte é semelhante ao de São Paulo, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também é destaque a variação positiva obtida pela BH FM 102.1 (popular/hits) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ignorando assim uma tendência de retração da média geral de audiência do FM mineiro na atual medição. Com isso, a BH FM aparece um pouco mais isolada na segunda colocação geral (e na liderança entre as FMs musicais). 

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) fecha o top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos importantes da medição, mantendo um patamar de audiência superior ao que a FM estava registrando até 2020. A emissora está bem mais próxima da vice-liderança geral do que da sequência do ranking em filtros gerais.

Mais destaques

Poucas mudanças na sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos gerais. A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), estável em quarto geral, mantém uma ampla liderança em seu formato de programação. O mesmo ocorre com a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop), que completa o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e está na liderança em seu target.

Na sequência, o top 10 também observou avanços: a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) foi a emissora que teve a variação absoluta positiva mais significativa entre as dez primeiras, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A FM segue em oitavo lugar geral.

Outra rádio que apresentou um crescimento no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi a Extra FM 103.9 (popular/hits), em nono geral. Vale lembrar que a emissora vem de uma trajetória positiva constante, tendência essa mantida na atual medição.

Antes, uma FM não assinante de perfil religioso e a 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk) aparecem à frente no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo as rádios que aparecem na sequência do top 5 nos principais períodos da pesquisa. E outra FM de formato religioso fecha o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de perto pela CDL FM 102.9 (adulto/alternativa).

Retorno do "face to face" na pesquisa

A medição atual também cobre um trimestre cheio do retorno do "face to face". Desde o dia 20 de março do ano passado, a pesquisa não estava contando com entrevistas presenciais devido a pandemia do novo coronavírus, sendo substituídas por entrevistas feitas via telefone e internet.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saíssem às ruas para fazer as entrevistas, assim como ocorreu com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

A normalização foi iniciada no banco de setembro de 2020, com o retorno da modalidade "face to face", impactando assim de forma parcial nas últimas atualizações. 

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia, BHFM e Liberdade FM seguem disparadas como as maiores audiências do FM mineiro

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pela Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.