Rádio 3.0 na Prática: ABERT remarca aula inaugural para segunda-feira (9) e abre inscrições para curso gratuito às emissoras associadas

A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) realizará na próxima segunda-feira (9), às 19h, a aula inaugural do curso “Rádio 3.0 na prática: estratégia, audiência, multiplataforma e geração de receita”. A atividade estava inicialmente prevista para a última quinta-feira (5), mas precisou ser interrompida devido a problemas técnicos durante a transmissão. O novo encontro será aberto ao público, por meio do canal da entidade no YouTube, e servirá como apresentação de uma capacitação mais ampla, que contará com dez encontros, 15 horas de conteúdo e participação gratuita para profissionais de emissoras associadas à ABERT.

A formação será conduzida por Cristiano Stuani, consultor especializado em programação, audiência e estratégias digitais; Daniel Starck, jornalista e diretor do tudoradio.com; e Juliana Paiva, CEO da RadioData e gestora de rede na TMC. Os três profissionais também são responsáveis pelos estudos desenvolvidos pela ABERT ao longo deste ano em torno do conceito de Rádio 3.0, que busca organizar estratégias para ampliar a atuação das emissoras no dial e nos ambientes digitais, fortalecendo audiência, distribuição de conteúdo, posicionamento comercial e geração de receita.

Segundo comunicado divulgado pela ABERT, a realização de uma nova aula inaugural busca garantir que todos os interessados tenham acesso ao conteúdo completo. A transmissão de segunda-feira será aberta ao mercado, enquanto a sequência da capacitação será destinada às emissoras associadas à entidade. As informações sobre o curso, incluindo conteúdo programático e calendário, estão disponíveis no site oficial da formação, que também disponibiliza acesso ao formulário de inscrições.

Dos estudos à aplicação prática

O curso representa uma nova etapa do trabalho iniciado pela ABERT com o estudo “Rádio 3.0: relevância e força estratégica para o mercado publicitário”, lançado em junho. O levantamento, desenvolvido por Cristiano Stuani, Daniel Starck e Juliana Paiva, reúne pesquisas nacionais e internacionais sobre alcance, credibilidade, consumo de áudio, eficiência publicitária, mobilidade e presença multiplataforma, posicionando o rádio como um ecossistema que combina a força da radiodifusão tradicional com os recursos oferecidos pela internet, dados e dispositivos conectados.

O conceito parte do entendimento de que o áudio ao vivo permanece como a principal matriz do rádio, enquanto sua distribuição se expande para streaming, aplicativos, redes sociais, podcasts, smart speakers, automóveis conectados, plataformas de vídeo e outros ambientes digitais. Dados, inteligência artificial, novas formas de mensuração e diferentes possibilidades comerciais também passam a integrar essa estratégia.

Desde o lançamento do primeiro estudo, a ABERT vem ampliando as iniciativas relacionadas ao tema. Em agosto, uma edição do Papo ABERT apresentou caminhos para transformar os indicadores reunidos no levantamento em estratégias comerciais e novas oportunidades de receita para as emissoras. A discussão destacou a possibilidade de integrar programação, influência local, presença digital, dados e mensuração na construção de soluções mais amplas para os anunciantes.

O conceito também passou por atualizações a partir de novos indicadores divulgados ao longo do ano. Entre eles está o Audio Pulse 2026, do Ibope, que apontou alcance de 77% para o rádio nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas e tempo médio de escuta de 3 horas e 38 minutos entre os ouvintes. O levantamento também mostrou a circulação do público entre diferentes formas de áudio: 60% dos ouvintes de rádio também consomem streaming de música e 31% ouvem podcasts.

Três módulos abordam audiência, multiplataforma e negócios

A capacitação está organizada em três módulos complementares, que procuram levar os conceitos do Rádio 3.0 para a rotina das emissoras. O primeiro, denominado “O novo cenário do rádio”, será conduzido por Cristiano Stuani, com foco em programação, dados, audiência e valorização do meio. Entre os assuntos previstos estão identidade e formato das emissoras, construção do relógio de programação, comportamento dos ouvintes, interpretação de pesquisas, credibilidade e utilização de indicadores como argumentos de mercado.

Na sequência, Daniel Starck será responsável pelo módulo “Do dial ao ecossistema”, voltado à transformação digital e à ampliação da presença multiplataforma das rádios. O conteúdo inclui a integração entre FM e streaming, aplicativos, redes sociais, vídeo, conteúdo sob demanda, novos ambientes de consumo de áudio e tecnologias aplicadas à distribuição. Também serão abordadas oportunidades e tendências relacionadas à presença das emissoras em diferentes dispositivos e plataformas.

O terceiro módulo, “Rádio como negócio”, será apresentado por Juliana Paiva, com foco em estratégias comerciais, gestão e geração de receita. A programação contempla posicionamento comercial, construção de produtos, venda consultiva, valorização dos ativos das emissoras, integração entre rádio, digital e ações presenciais, novos formatos publicitários, defesa de preço, mensuração de resultados e relacionamento com anunciantes.

A proposta é permitir que profissionais de diferentes áreas das emissoras compreendam como os indicadores de audiência, a distribuição multiplataforma e as possibilidades comerciais podem ser trabalhados de forma integrada. O curso é direcionado a proprietários, gestores, diretores e gerentes comerciais, além de profissionais de marketing, programação, conteúdo, audiência, tecnologia, inovação e novos negócios.

Calendário prevê dez encontros até dezembro

Conforme o cronograma publicado pela ABERT, o curso terá dez encontros regulares, com duração de uma hora e meia cada, totalizando 15 horas de capacitação. As atividades estão previstas para as segundas e quartas-feiras, das 19h às 20h30, entre novembro e dezembro.

As datas originalmente divulgadas para novembro são 9, 11, 16, 18, 23 e 30. Em dezembro, os encontros estão programados para os dias 2, 7, 9 e 14. A organização ressalta que o calendário está sujeito a confirmação, especialmente diante do reagendamento da aula inaugural para a próxima segunda-feira (9), data que também constava na programação inicial das aulas regulares.

A formação contará com certificado e será disponibilizada gratuitamente aos profissionais de emissoras associadas à ABERT. A entidade mantém uma página exclusiva para o curso, reunindo a apresentação dos especialistas, os conteúdos de cada módulo, o calendário e as orientações para participação e inscrições.

Aula inaugural será aberta ao mercado

A nova transmissão da aula inaugural de “Rádio 3.0 na prática: estratégia, audiência, multiplataforma e geração de receita” está confirmada para segunda-feira (9), às 19h, pelo canal oficial da ABERT no YouTube. Diferentemente dos encontros regulares, a atividade de abertura poderá ser acompanhada pelo público em geral, incluindo profissionais de emissoras que não sejam associadas à entidade.

Para participar da formação completa, os interessados podem acessar o formulário oficial de inscrições da ABERT, disponível também na página do Rádio 3.0 na Prática. O curso é gratuito para profissionais de emissoras associadas à entidade, com validação do vínculo associativo. O calendário das aulas regulares ainda poderá sofrer alterações em razão do reagendamento da aula inaugural para segunda-feira (9).