Audio Pulse 2026: Streaming e podcasts ampliam jornada dos ouvintes de rádio no Brasil
São Paulo - Estudo do Ibope aponta que 60% do público do rádio também consome streaming de música e 31% acompanha podcasts
O público do rádio amplia sua jornada de consumo por meio de plataformas digitais e conteúdos sob demanda. Segundo o Audio Pulse 2026, estudo divulgado pelo Ibope, 60% dos ouvintes de rádio também utilizam serviços de streaming de música, enquanto 31% acompanham podcasts. Os resultados indicam que a audiência transita entre diferentes formatos ao longo do dia, sem abandonar o consumo do meio tradicional.
Os dados complementam o cenário apresentado na primeira cobertura do tudoradio.com sobre o Audio Pulse 2026. O levantamento mostrou que o rádio alcança 77% da população nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas regularmente pelo Ibope, com média diária de 3h38 de consumo entre os ouvintes. Considerando todo o ecossistema, 93% dos brasileiros consumiram algum formato ou canal de áudio nos últimos 30 dias.
A combinação dos indicadores mostra que rádio, streaming e podcasts ocupam diferentes espaços na rotina do público. O rádio mantém alcance massivo, frequência e tempo elevado de escuta, enquanto as plataformas digitais ampliam as opções de conteúdo, dispositivos e momentos de acesso.
Streaming amplia a jornada do ouvinte de rádio
Entre os ouvintes de rádio, seis em cada dez também utilizam serviços de streaming de música. De acordo com os dados divulgados pelo Ibope, esse público dedica, em média, mais de 14 horas por semana ao formato.
O comportamento reforça a presença do áudio em diferentes períodos do dia. O mesmo consumidor pode acompanhar a programação de uma emissora pelo receptor tradicional ou pelo celular e, em outros momentos, recorrer a serviços de música sob demanda.
O aparelho tradicional continua sendo a principal forma de acesso ao rádio, utilizado por 76% dos ouvintes, enquanto o celular já aparece com 29%. Entre esse público, 57% escutam rádio em casa enquanto realizam atividades cotidianas.
Esses números mostram que o avanço do consumo sob demanda não representa necessariamente uma substituição do rádio. Os formatos passam a atuar de maneira complementar, ampliando o tempo de contato com conteúdos em áudio e criando novos pontos de acesso para ouvintes, emissoras e marcas.
Podcasts alcançam quase um terço do público do rádio
O consumo de podcasts também aparece como uma extensão da jornada dos ouvintes. Segundo o Audio Pulse 2026, 31% do público do rádio acompanha esse formato. Dentro desse grupo, 44% ouvem podcasts pelo menos uma vez por semana, indicando a presença recorrente desse tipo de conteúdo na rotina.
A comédia lidera entre os gêneros mais consumidos, com 37%. Na sequência aparecem música (28%), esportes (24%), notícias e política (23%) e educação (23%). A distribuição revela interesses variados, incluindo temas que também possuem presença consolidada na programação radiofônica.
Notícias, esportes e música também estão entre os principais conteúdos consumidos no rádio. No meio, os noticiários locais são ouvidos por 36% do público, enquanto notícias de trânsito e esportes aparecem com 31% cada. Já o sertanejo lidera entre os estilos musicais, com 38%.
Áudio digital também estimula pesquisas sobre marcas
O estudo aponta ainda uma relação entre o consumo de áudio e a busca por produtos e serviços. Entre os brasileiros que ouvem rádio e podcasts, 75% costumam pesquisar produtos ou serviços depois de ouvi-los mencionados em podcasts.
Já entre os ouvintes de rádio e de áudio sob demanda, 53% são favoráveis à publicidade veiculada por fornecedores de streaming de áudio. Segundo o Ibope, esse público também apresenta intenção de compra superior à média da população em categorias como automóveis, viagens e imóveis.
Os indicadores ampliam a leitura sobre o potencial comercial do ecossistema de áudio. Além do alcance e do tempo de consumo proporcionados pelo rádio, as plataformas digitais permitem novas formas de distribuição, segmentação e contato entre anunciantes e consumidores.
“O consumidor não escolhe apenas uma plataforma de áudio. Ele transita entre rádio, streaming e podcasts ao longo do dia, de acordo com suas necessidades. Os dados do Audio Pulse mostram que esses formatos se complementam e ampliam as oportunidades para marcas, criadores de conteúdo e veículos se conectarem com suas audiências”, afirma Paula Carvalho, diretora comercial do Ibope.
Principais destaques da jornada digital dos ouvintes
- 60% dos ouvintes de rádio também utilizam serviços de streaming de música;
- esse público dedica, em média, mais de 14 horas semanais ao streaming;
- 31% dos ouvintes de rádio também acompanham podcasts;
- entre os consumidores de podcasts que também ouvem rádio, 44% acessam o formato pelo menos uma vez por semana;
- comédia lidera os gêneros de podcasts, com 37%, seguida por música (28%), esportes (24%), notícias e política (23%) e educação (23%);
- 75% dos consumidores de rádio e podcasts pesquisam produtos ou serviços depois de ouvi-los mencionados em podcasts;
- 53% dos ouvintes de rádio e áudio sob demanda são favoráveis aos anúncios em serviços de streaming de áudio.
Com informações do Ibope