Rádio concentra 81% do consumo de áudio com publicidade nos carros nos Estados Unidos

O rádio AM/FM segue com uma participação expressiva no consumo de áudio dentro dos veículos nos Estados Unidos. Segundo dados da Edison Research, referentes ao terceiro trimestre de 2026, o rádio tradicional concentra 81% do tempo dedicado ao consumo de áudio com publicidade em carros e caminhonetes no país. O resultado foi destacado em um novo estudo divulgado nesta segunda-feira (2) pela Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group, que também aponta o crescimento dos deslocamentos ao trabalho entre profissionais de marketing, agências de publicidade e a população norte-americana em geral. O cenário reforça a relevância do rádio para o mercado publicitário, especialmente diante do aumento da circulação de pessoas.

O levantamento divulgado pela Westwood One reúne dados de diferentes pesquisas sobre os hábitos de deslocamento dos trabalhadores norte-americanos. Uma delas foi conduzida pela Advertiser Perceptions, que entrevistou 304 profissionais e representantes de agências de mídia e marcas entre os dias 1º e 13 de outubro de 2026. Os resultados foram comparados com nove estudos anteriores, realizados desde abril de 2022. Paralelamente, a Quantilope realizou uma pesquisa nacional com 1.600 adultos, também em outubro, para acompanhar a evolução dos deslocamentos ao trabalho ao longo dos últimos cinco anos.

Entre os principais resultados, o estudo aponta que 59% dos profissionais de marketing e agências de mídia estão trabalhando presencialmente na maior parte dos dias ou durante toda a semana. Esse percentual representa um crescimento expressivo em relação a abril de 2022, quando apenas 22% dos entrevistados estavam nessa condição. Outros 32% afirmam que se deslocam ao trabalho em alguns dias da semana.

Com isso, 91% dos profissionais de agências e marcas pesquisados realizam deslocamentos ao ambiente de trabalho, percentual que era de 63% em abril de 2022. Já a participação daqueles que trabalham exclusivamente de casa caiu de 37% para 8% no mesmo intervalo. Segundo a Westwood One, o índice atual de trabalhadores totalmente remotos se aproxima dos níveis registrados antes da pandemia.

Na comparação com outubro de 2025, quando 53% dos profissionais da área de publicidade trabalhavam presencialmente na maior parte da semana, o indicador avançou para 59%. Entretanto, o resultado representa uma pequena retração em relação a abril deste ano, quando havia alcançado 64%.

Rádio mantém ampla participação no consumo de áudio dentro dos veículos

Um dos principais destaques do material é a participação do rádio AM/FM no consumo de áudio com publicidade dentro dos automóveis. Dados do estudo trimestral Share of Ear, da Edison Research, mostram que 81% do tempo de escuta de conteúdos de áudio suportados por publicidade em carros e caminhonetes corresponde às transmissões de rádio AM/FM.

A pesquisa Share of Ear acompanha os hábitos de consumo de áudio da população norte-americana, considerando diferentes plataformas e modalidades de escuta. Ao longo da última década, a Edison Research entrevistou cerca de 4 mil pessoas anualmente para medir o alcance diário e o tempo dedicado aos diversos formatos de áudio.

O novo resultado complementa outros levantamentos recentes que apontam a força do rádio no ambiente automotivo. Conforme destacado pelo tudoradio.com no último dia 29 de outubro, a Edison Research identificou que o rádio AM/FM, incluindo suas transmissões via streaming, concentra 42% do tempo total de consumo de áudio dentro dos veículos elétricos nos Estados Unidos. Já entre os ocupantes de automóveis em geral, independentemente do tipo de motorização, essa participação chega a 53%. Os números consideram todo o consumo de áudio, e não apenas aquele sustentado por publicidade, como ocorre no indicador de 81% apresentado agora.

Outro recorte da Edison Research, divulgado em setembro e também repercutido pelo tudoradio.com, mostrou que o rádio AM/FM responde por 70% do tempo dedicado ao consumo de áudio com publicidade dentro dos carros entre norte-americanos de 13 a 34 anos. Nesse público, os podcasts aparecem na segunda colocação, com 11%, seguidos pelo streaming de música, com 10%. O resultado considera tanto a recepção tradicional pelo ar quanto as transmissões online das emissoras.

O comportamento dos ouvintes mais jovens também evidencia mudanças na maneira como o rádio é acessado dentro dos veículos. Conforme noticiado pelo tudoradio.com em 24 de setembro, os smartphones passaram a concentrar 46% do tempo de consumo de áudio nos carros entre pessoas de 13 a 34 anos, superando os 43% registrados pelos receptores tradicionais de rádio. Entretanto, parte do consumo realizado pelos celulares corresponde justamente aos streams das emissoras AM/FM, indicando que o avanço dos dispositivos conectados também representa uma nova forma de acesso ao conteúdo radiofônico.

Os levantamentos analisam diferentes aspectos do consumo de áudio nos automóveis, mas apontam para a manutenção de uma participação expressiva do rádio nesse ambiente, mesmo diante do avanço das plataformas digitais e das mudanças nos dispositivos utilizados pelos ouvintes.

Para a Westwood One, os resultados evidenciam a importância do rádio no ambiente automotivo e seu potencial de exposição publicitária durante os deslocamentos cotidianos. A empresa destaca que a retomada das atividades presenciais também favorece outros meios de comunicação consumidos fora de casa, como a mídia exterior e os painéis digitais.

O estudo ainda avalia que o crescimento dos deslocamentos tem impacto diferente sobre as plataformas digitais de áudio, como Spotify, Pandora e podcasts, cujo consumo, segundo a análise apresentada pela companhia, ocorre predominantemente no ambiente doméstico.

Norte-americanos trabalham presencialmente, em média, 4,7 dias por semana

Outro dado apresentado pelo levantamento está relacionado à frequência dos deslocamentos. Entre os profissionais de marketing e agências de mídia, a média atual é de 4,2 dias de trabalho presencial por semana, número que permanece estável em relação a outubro de 2025. Nesse grupo, 51% dos entrevistados afirmam trabalhar presencialmente durante os cinco dias da semana.

Já entre os norte-americanos em geral, a média é de 4,7 dias semanais, indicando uma presença mais frequente nos locais de trabalho em comparação com os profissionais do setor publicitário.

A pesquisa da Quantilope também identificou que, entre os norte-americanos que realizavam deslocamentos profissionais antes da pandemia, 87% estão atualmente trabalhando fora de casa. O percentual é inferior aos 91% registrados entre os profissionais de marketing e agências de mídia.

Segundo a análise da Westwood One, essa diferença representa uma mudança importante no comportamento dos dois grupos. No início de 2022, a população norte-americana apresentava uma participação no trabalho presencial 23 pontos percentuais superior à observada entre os profissionais do setor de publicidade. Essa distância diminuiu progressivamente e, a partir de 2024, os indicadores passaram a apresentar maior proximidade.

O levantamento também identificou que os deslocamentos e o trabalho presencial estão mais concentrados entre segunda e quinta-feira, tanto entre os profissionais do setor publicitário quanto entre os trabalhadores norte-americanos em geral. A sexta-feira aparece como o dia útil de menor presença nos escritórios nos dois grupos.

Além disso, o estudo aponta a retomada das atividades presenciais no próprio mercado publicitário. Segundo a pesquisa, 80% dos profissionais de marketing e agências voltaram a realizar reuniões presenciais com fornecedores de mídia, enquanto 81% retomaram a participação em conferências e eventos presenciais.

Os resultados foram divulgados em análise assinada por Pierre Bouvard, diretor de Insights da Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group. Na avaliação apresentada pela companhia, o crescimento dos deslocamentos profissionais e a manutenção da elevada participação do rádio AM/FM no consumo de áudio dentro dos veículos reforçam a capacidade do meio de alcançar consumidores durante suas atividades cotidianas, mantendo sua relevância entre as plataformas utilizadas pelo mercado publicitário norte-americano.

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Com informações da Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group e Edison Research.