Estudo nos EUA aponta impacto da publicidade em rádio sobre acessos a sites e compras on-line
São Paulo - Levantamento da Katz Radio Group identificou mais de 16 mil sessões em site atribuídas a uma campanha de rádio, além de visualizações de produtos e estimativas de compras realizadas
Um novo estudo divulgado pela Katz Radio Group, empresa especializada em publicidade em rádio nos Estados Unidos, aponta a contribuição do meio para o aumento do tráfego em sites e a realização de compras on-line. O levantamento analisou os resultados de uma campanha publicitária veiculada durante o verão norte-americano de 2026, identificando mais de 16 mil sessões em um site atribuídas à publicidade no rádio, realizadas por aproximadamente 10 mil visitantes únicos. A pesquisa também estimou impactos sobre visualizações de produtos, processos de finalização de pedidos e compras, reforçando o potencial do rádio como ferramenta para estimular ações dos consumidores no ambiente digital.
A análise teve como base uma campanha de uma marca do segmento de experiências, que contou com a veiculação de 82 inserções publicitárias no rádio, em formatos de 15 e 30 segundos. Segundo os dados divulgados pela Katz, a ação foi associada a cerca de 1.410 visualizações de produtos, mais de 100 processos de checkout e uma estimativa superior a 260 compras atribuídas à campanha.
O levantamento foi realizado por meio da plataforma Katz Analytics, que utiliza tecnologia da Magellan AI para relacionar a atividade registrada em sites aos horários de veiculação das campanhas publicitárias. Com isso, a ferramenta busca identificar como a exposição à publicidade no rádio pode contribuir para o interesse dos consumidores e influenciar seu comportamento no ambiente digital, incluindo a navegação por produtos e a realização de compras.
O novo estudo integra uma série de análises conduzidas pela Katz Radio Group sobre a relação entre a publicidade radiofônica e o desempenho de campanhas digitais. Os materiais fazem parte da biblioteca Radio Insights, que reúne levantamentos envolvendo diferentes segmentos de mercado e estratégias comerciais.
Em agosto deste ano, por exemplo, a empresa divulgou os resultados de uma campanha de uma marca do setor de melhorias residenciais, com inserções publicitárias durante transmissões esportivas da NFL e da NCAA, ligas de futebol americano dos Estados Unidos. Na ocasião, a análise identificou mais de 7.600 sessões em um site atribuídas ao rádio, além de um crescimento de 3,1% no tráfego digital associado à campanha.
Outros estudos também apontaram resultados relacionados à utilização do rádio em estratégias publicitárias. Em março de 2025, uma campanha veiculada durante transmissões de beisebol foi associada a um aumento de 4,2% no tráfego de um site de uma marca da região centro-oeste norte-americana. Já em outubro do mesmo ano, uma pesquisa da Katz Analytics identificou ganhos em reconhecimento, familiaridade e confiança para uma marca de serviços de saúde on-line, após a utilização de publicidade em emissoras AM/FM de oito mercados dos Estados Unidos.
A empresa também apresentou, em dezembro de 2024, uma análise sobre a contribuição do rádio para o comércio eletrônico durante períodos de maior movimentação no varejo. Os levantamentos fazem parte dos esforços da Katz Radio Group para mensurar a influência da publicidade radiofônica sobre o comportamento dos consumidores, especialmente na conexão entre a exposição às campanhas no meio tradicional e as ações realizadas posteriormente em plataformas digitais.
Com informações do Radio Ink