Rádio AM/FM lidera consumo de áudio nos carros do Canadá, com 46% do tempo de escuta, aponta pesquisa

O rádio AM/FM permanece como a principal plataforma de áudio consumida nos veículos do Canadá, concentrando 46% do tempo total de escuta nesse ambiente. É o que aponta a mais recente edição do estudo Audio on the Move, desenvolvido pela Signal Hill Insights e divulgado nesta quarta-feira (7). O levantamento também mostra o avanço das plataformas digitais nos automóveis, com os serviços de streaming musical respondendo por 27% do consumo, enquanto YouTube e YouTube Music representam outros 11%. Os resultados reforçam a importância do ambiente automotivo para o rádio, ao mesmo tempo em que evidenciam a transformação dos hábitos de consumo de áudio diante da crescente integração de plataformas digitais aos veículos.

Segundo os dados apresentados pela Signal Hill Insights, o rádio tradicional mantém uma vantagem de 19 pontos percentuais sobre os serviços de streaming musical considerados isoladamente. Entretanto, quando somadas as participações do streaming e do YouTube, as plataformas alcançam 38% do tempo dedicado ao áudio nos automóveis canadenses, ficando oito pontos percentuais abaixo do rádio AM/FM. As demais modalidades de consumo representam 16% do total. O cenário mostra que, apesar da ampliação das alternativas de entretenimento e informação disponíveis nos painéis dos veículos, a radiodifusão tradicional continua ocupando a maior parcela desse mercado.

Automóveis concentram quase um quarto do consumo de áudio

Outro dado relevante do estudo está relacionado à distribuição do consumo de áudio conforme o ambiente. De acordo com a pesquisa, 24% de todo o tempo dedicado à escuta de conteúdos sonoros pelos canadenses ocorre dentro de veículos, consolidando o automóvel como um dos principais espaços de consumo do meio. As residências aparecem na liderança, com 59% do tempo total, seguidas pelos ambientes de trabalho e estudo, que representam 12%. Outros locais respondem pelos 5% restantes.

Essa distribuição evidencia a importância dos deslocamentos para o mercado de áudio, especialmente em um momento de transformação tecnológica dos automóveis. A presença de sistemas multimídia conectados, aplicativos e serviços de streaming amplia as possibilidades de acesso aos conteúdos sonoros, criando novas oportunidades de distribuição para as emissoras de rádio, mas também intensificando a concorrência pela atenção dos ouvintes.

Matt Hird, vice-presidente de Pesquisa da Signal Hill Insights, destacou que o ambiente automotivo passa por mudanças no comportamento de consumo de áudio. Embora o rádio AM/FM mantenha a maior participação individual, os serviços digitais vêm conquistando espaço, especialmente por meio das plataformas de streaming musical. A presença do YouTube, responsável por 11% do tempo de escuta nos veículos, também chama a atenção. Nesse caso, o levantamento considera o consumo de áudio associado à plataforma, incluindo o YouTube Music, e não necessariamente a visualização de vídeos durante os deslocamentos.

Presença do rádio nos automóveis segue como tema estratégico para o setor

Os resultados canadenses dialogam com discussões que vêm ganhando espaço no mercado internacional de radiodifusão, especialmente em relação à manutenção da presença do rádio nos painéis dos veículos e à necessidade de integração entre a transmissão terrestre e as plataformas digitais. O tema também tem sido acompanhado pelo tudoradio.com em conteúdos das editorias O Rádio Hoje e Tendências, que abordam a evolução do consumo de áudio, a presença do meio em diferentes dispositivos e as mudanças tecnológicas que impactam a distribuição de conteúdo.

O próprio mercado canadense já havia sido abordado pelo tudoradio.com em agosto, quando a primeira etapa do estudo Audio on the Move apontou que o rádio AM/FM continuava liderando o consumo de áudio com publicidade no país. Na ocasião, o portal destacou que o rádio AM/FM seguia na liderança do consumo de áudio com publicidade no Canadá. Os novos resultados divulgados pela Signal Hill Insights ampliam essa análise ao detalhar a distribuição do tempo de escuta nos automóveis, permitindo observar a participação das diferentes plataformas em um dos ambientes mais estratégicos para o setor.

A discussão também encontra paralelo em outros mercados. Em setembro, o tudoradio.com destacou um levantamento sobre o comportamento dos jovens nos automóveis dos Estados Unidos, indicando que o celular já havia superado o receptor tradicional de rádio entre esse público, embora os dispositivos móveis também contribuíssem para ampliar o acesso às emissoras por streaming. O cenário evidencia que a evolução tecnológica dos veículos não representa necessariamente o afastamento do público em relação ao conteúdo radiofônico, mas pode modificar as formas utilizadas para acessá-lo.

Outro movimento acompanhado pelo portal envolve a atuação de entidades internacionais para preservar a presença do rádio nos automóveis conectados. Em agosto, a adesão da National Association of Broadcasters (NAB), dos Estados Unidos, a uma mobilização internacional reforçou a discussão sobre a necessidade de manter o rádio acessível e visível nos sistemas multimídia dos veículos, considerando sua importância para informação, entretenimento e comunicação em situações de emergência.

Uma dessas discussões também esteve presente na cobertura da IBC 2026, realizada em setembro, em Amsterdã. Na ocasião, o conceito de Rádio 3.0 foi apresentado como uma estratégia que considera o áudio como elemento central de um ecossistema de distribuição que integra FM, streaming, aplicativos, automóveis conectados e inteligência artificial. A proposta reforça a necessidade de o rádio estar disponível nas diferentes plataformas utilizadas pelos consumidores, independentemente da tecnologia empregada para acessar o conteúdo.

Nesse contexto, os números apresentados pela Signal Hill Insights reforçam a relevância da transmissão AM/FM nos automóveis, mas também mostram que a presença digital passa a representar uma dimensão importante da estratégia das emissoras. A combinação entre radiodifusão tradicional, aplicativos e integração com sistemas como Apple CarPlay e Android Auto amplia as possibilidades de acesso à programação, acompanhando a evolução tecnológica dos veículos e os novos hábitos de consumo de áudio.

Pesquisa ouviu mais de 6 mil canadenses

O estudo Audio on the Move foi realizado entre maio e junho de 2026, com uma amostra nacional de 6.161 canadenses com 12 anos ou mais. Os participantes informaram quais plataformas de áudio haviam utilizado no dia anterior à entrevista, permitindo identificar a distribuição do tempo de escuta entre diferentes modalidades e ambientes de consumo.

A amostra foi equilibrada considerando critérios como idade, gênero, escolaridade, idioma e região geográfica, além de contemplar entrevistas referentes a dias úteis e finais de semana. A Signal Hill Insights ressalta que os percentuais apresentados correspondem à participação de cada plataforma no tempo total de escuta, não representando necessariamente a proporção de pessoas que utilizam determinado serviço.

Além dos dados relacionados ao consumo nos automóveis, a mesma etapa da pesquisa também analisou a percepção dos canadenses sobre conteúdos produzidos integralmente por inteligência artificial. Os resultados apontaram resistência a essas produções, com 68% dos entrevistados desaprovando podcasts totalmente gerados por IA e 65% manifestando avaliação negativa em relação a músicas criadas integralmente por essa tecnologia.

Os dados integram a segunda etapa do estudo Audio on the Move, divulgado pela Signal Hill Insights em 7 de outubro, e oferecem um panorama atualizado sobre o comportamento dos consumidores canadenses diante da ampliação das alternativas de distribuição e consumo de áudio. O levantamento completo e outras informações podem ser consultados no comunicado oficial da Signal Hill Insights.

Principais descobertas da pesquisa

> Liderança do rádio nos automóveis: o rádio AM/FM concentra 46% do tempo total de escuta de áudio nos veículos canadenses, mantendo a maior participação individual entre as plataformas analisadas.
> Avanço do streaming musical: os serviços de streaming representam 27% do consumo de áudio nos automóveis, ficando 19 pontos percentuais abaixo do rádio tradicional.
> Participação do YouTube: YouTube e YouTube Music respondem por 11% do tempo de escuta nos veículos, reforçando a presença da plataforma no consumo de áudio.
> Concorrência das plataformas digitais: streaming musical e YouTube somam 38% do tempo de escuta nos automóveis, ficando oito pontos percentuais abaixo da participação do rádio AM/FM.
> Importância do ambiente automotivo: os veículos concentram 24% de todo o tempo dedicado ao consumo de áudio pelos canadenses, atrás apenas das residências, que representam 59%.
> Outros ambientes de consumo: locais de trabalho e estudo respondem por 12% do tempo de escuta, enquanto outros ambientes representam 5%.
> Resistência à inteligência artificial: 68% dos entrevistados desaprovam podcasts totalmente gerados por IA, enquanto 65% manifestam avaliação negativa em relação a músicas produzidas integralmente por essa tecnologia.
> Abrangência do levantamento: a pesquisa ouviu 6.161 canadenses com 12 anos ou mais, entre maio e junho de 2026, considerando diferentes perfis demográficos e dias da semana.