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Terça-Feira, 09 de Março de 2021 @ 07:29

Panorama: São Paulo segue com a dobradinha Band FM e Nativa FM. Transcontinental volta ao top 5 de audiência

São Paulo - Gazeta FM, 89 FM A Rádio Rock, Rádio Mix FM e BandNews FM avançam em audiência. Alpha FM segue no top 3 e a Jovem Pan FM em quarto geral

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Atualizado às 11h14 - Ontem (8) o mercado de rádio de São Paulo acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, esta que é medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o meio FM paulistano viu poucas mudanças nos rankings gerais, com as quatro primeiras colocadas isoladas em suas respectivas colocações. A movimentação maior ficou por conta dos avanços nos índices de outras FMs importantes, inclusive com disputa pelo top 5. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais, trimestre dezembro de 2020 a fevereiro de 2021):

Líderes estáveis

São Paulo continua com a "dobradinha popular" do Grupo Bandeirantes no topo do ranking de audiência nos principais períodos da pesquisa. A Band FM 96.1 (popular/hits) continua isolada na liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida um pouco mais de perto pela Nativa FM 95.3 (popular), emissora que conseguiu estabilizar a colocação conquistada a partir de novembro passado (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2020).

Na sequência, mais duas rádios isoladas em suas respectivas colocações: a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) não viu mudanças significativas em seu índice de audiência e permanece na terceira colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E na sequência aparece a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo), mais próxima do top 3 do que da sequência do ranking FM.

Movimentações

É grande a disputa por uma colocação no top 5 em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) retomou a colocação nesse filtro ao variar de forma positiva em sua média de ouvintes por minuto, mas ainda é seguida de muito perto pela Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo, um dos destaques da atualização passada). E mais: a Gazeta FM 88.1 (popular/hits) retoma para essa "briga" ao apresentar uma boa variação em seu índice.

Para se ter outra dimensão dessa disputa nos principais períodos da medição, a Antena 1 pula para o top 5 em filtros como (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira), seguida pela Gazeta FM e depois a Transcontinental.

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) também está próxima desse bolo que disputa posição no top 5, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Também passa a ocupar essa colocação em filtros comercias (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Outro destaque é o resultado obtido pela 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa). A estação voltou a variar de forma positiva na medição e diminuiu a distância que a separa do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

Na sequência, outro acirramento: a NovaBrasil FM 89.7 (adulto/nacional) completa o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e tem as emissoras Kiss FM 92.5 (adulto/rock) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) muito próximas nesse período e também não estão distantes da oitava colocada. A NovaBrasil FM segue com melhor resultado de ranking em filtros comerciais (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira, onde vai para nono). Também destaque para a Mix, que avançou nos filtros gerais e entra de vez na disputa pelo top 10, com maior aproximação no comercial no índice de audiência. 

Quem também ficou mais próxima dessa disputa pelo top 10 é a BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), rádio que apresentou boa variação em seu volume de audiência em períodos gerais. O mesmo vale para a BandNews FM nos filtros comerciais, como o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). 

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a BandNews FM é seguida pela Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes, que também ampliou o seu índice de audiência), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) e Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes).

Mais destaques

São Paulo observa estabilidade no índice da Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que está isolada em sua colocação, além de não observar mudança no volume da Transamérica FM 100.1 (adulto/jovem-jornalismo/esportes).

Também foram vistos avanços nos índices de rádios como Tropical FM 107.9 (popular/hits, que passa a ser seguida pela Transamérica) e Massa FM 92.9 (popular/sertanejo), esta que passa a ficar a frente da concorrente direta Top FM 104.1 (popular/sertanejo).

Veja também:
> Panorama: Nativa FM, Alpha FM e Jovem Pan FM crescem em São Paulo. Antena 1 pula para o top 5 e Band FM segue líder

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

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Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, São Paulo, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.



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