Panorama: Recife FM cresce e acirra disputa pela vice-liderança no Recife. Clube FM também avança

Uma notícia positiva para o rádio do Recife e região metropolitana: o universo de ouvintes concentrado no FM local subiu pela segunda vez consecutiva. E na atual pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media o avanço foi ainda mais significativo, puxado por emissoras de grande apelo popular. A movimentação também deixou acirrada a definição por colocações importantes no ranking FM. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2020 a fevereiro de 2021):

Briga pela vice-liderança geral

As duas estações comerciais mais bem colocadas no Grande Recife estão definindo suas colocações nos detalhes, tamanha é a aproximação entre as concorrentes em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso ocorreu após a Recife FM 97.5 (popular/hits) apresentar um avanço consistente em sua média de audiência, fato que a posicionou muito próxima da Rádio Jornal FM 90.3 (popular/jornalismo-esportes).

A Rádio Jornal sustenta a vice-liderança em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) desde a atualização de janeiro (relativa ao trimestre outubro a dezembro de 2020). E a diferença atual entre a segunda colocada em audiência e a Recife FM é inferior a 1 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais/nov-20 a dez-21).

Outro destaque no top 5 do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é o avanço visto na média de audiência da Clube FM 99.1 (popular/hits), emissora que vive uma mudança em sua grade e volta a crescer no Grande Recife. 

Já a liderança geral segue com uma FM de perfil religioso que disparou em audiência, elevando o teto da medição no Grande Recife. Outra estação de perfil semelhante está no quarto lugar geral e mantém um elevado índice de audiência, próximo ao top 3.

Sequência

A NovaBrasil FM 94.3 (adulto/nacional) continua isolada em sexto geral nos principais períodos da medição, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Após avançar na atualização passada, a estação não viu mudança significativa em seu índice na pesquisa atual.

A Jovem Pan FM 95.9 (jovem/pop) também está estável em sua colocação (sétimo no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), mas vê uma aproximação maior de uma FM de formato adulto-contemporâneo e das rádios Canaã FM 91.3 e Rede Brasil FM 93.3 (estações de formatos religiosos e que contribuíram com a alta do FM pernambucano).

Entre as demais assinantes da medição, a CBN FM 105.7 (jornalismo/esportes) segue posicionada na sequência do top 10 em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E as rádios Ynterativa FM 102.1 (popular/hits) e Transamérica FM 92.7 (jovem/adulto-esportes/jornalismo) apresentaram elevações em seus índices de audiência.

Veja também:
> Panorama: Rádio Jornal e Recife FM seguem com as maiores audiências entre as FMs comerciais do Recife

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no Grande Recife.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Recife: clique aqui.