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Segunda-Feira, 26 de Abril de 2021 @ 07:28

Panorama: Band FM, Jovem Pan FM, Alpha FM e Nativa FM continuam acima de 2 milhões em alcance na Grande São Paulo

São Paulo - Mercado registra pela segunda vez consecutiva mais de 19 FMs acima de 1 milhão cada (alcance/30 e 90 dias). Líderes avançam

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O rádio de São Paulo continua colecionando números expressivos em alcance. A medição, que mostra quantos ouvintes cada rádio impacta durante um determinado período de tempo, conta com quatro FMs acima de 2 milhões de pessoas concentradas em cada canal e 17 estações acima de 1 milhão, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2021). A pesquisa é realizada pela Kantar IBOPE Media. Veja os destaques:

Líderes avançam

No geral, o FM vem de alta em alcance na medição passada e uma certa estabilidade na pesquisa atual. Mas as estações líderes continuam avançando. Band FM 96.1 (popular/hits) e Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) seguem com os maiores alcances do rádio da Grande São Paulo. As duas se destacam ao superarem a expressiva marca de 2.5 milhões em alcance (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), com crescimentos na comparação com a medição anterior.

Também é destaque os resultados obtidos pelas rádios Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) e Nativa FM 95.3 (popular). As duas emissoras também avançaram em alcance e continuam com marcas que superam os 2 milhões de ouvintes impactados em São Paulo e região metropolitana (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais avanços

A sequência do ranking geral também é positiva. A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) ampliou seu alcance e está próxima da marca de 2 milhões (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). 

Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) também ampliaram as suas marcas na comparação com a medição anterior. Cravaram marcas que estão próximas dos 2 milhões em alcance (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

O número de 19 estações acima da marca de 1 milhão de pessoas alcançadas é histórico e é mais um elemento que comprova o momento positivo vivido pelo rádio. No 05h-00h (30 e 90 dias/FM+WEB/todos os dias e locais). Estações como 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits), Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) e Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) seguem com números expressivos.

Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional) Kiss FM 92.5 (adulto/rock), 105 FM 105.1 (popular/esportes), Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) e Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) completam essa seleta lista de 17 FMs com alcances que superam 1 milhão de ouvintes impactados (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Em resumo, o impacto causado por cada rádio é superior à população da grande maioria das principais cidades brasileiras, o que destaca a relevância do mercado paulistano e também das estações.

Veja também:
> Panorama: Band FM segue líder de audiência em São Paulo. Gazeta FM pula para o top 5 e Rádio Mix FM entra no top 10 em períodos gerais
> Rádio amplia seu alcance em São Paulo e 19 FMs seguem acima da marca de 1 milhão cada

Alcance?

O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou à emissora.

O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.

A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).

Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).

Contextualizando:
> Com volumes expressivos, dados de alcance comprovam a força do rádio no Brasil

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, São Paulo, média, universo, alcance

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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