Panorama: Rádio Caiçara e 92 FM avançam em Porto Alegre. Rádio Gaúcha segue líder

O mercado de rádio da Grande Porto Alegre acompanhou mais uma atualização da pesquisa de audiência que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Nos dados atuais, o rádio oscilou negativamente em relação à medição passada, mas está em um patamar histórico mais elevado do que foi visto nos resultados de 2020 e 2019, considerando os filtros gerais. Várias estações importantes se destacaram na atual atualização. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2021):

Top 5 movimentado

A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) continua como um dos principais destaques da medição de audiência na Grande Porto Alegre. A estação manteve o forte ritmo de alta em seus números e renovou a sua melhor marca histórica na medição, ampliando assim a vantagem para as demais FMs medidas no mercado gaúcho. A Caiçara assumiu de vez a vice-liderança geral de audiência a partir do início do segundo semestre de 2020 e consolidou essa condição em 2021. A marca, originada na faixa AM, está no dial FM desde dezembro de 2015.

Outro destaque é o forte avanço visto na média da Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits), que saltou duas colocações em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação já vinha de alta na atualização passada e entrou de vez na briga pelo top 3 nos principais períodos da medição, aparecendo à frente da Continental FM 98.3 (líder no adulto-contemporâneo e também próxima do top 3) e 104 FM 104.1 (popular/hits, também próxima na disputa).

Antes, o que não muda em Porto Alegre é a liderança da Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes), rádio que mantém boa vantagem para as demais emissoras medidas na pesquisa e continua com um volume de audiência que supera os 60 mil ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também é destaque a permanecia da Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) no top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que tem sustentado essa condição desde a medição passada e já é uma figurinha carimbada nas primeiras colocações gerais, situação observada antes mesmo do período pré-pandemia.

Mais destaques

Com várias emissoras posicionadas próximas entre si em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o mercado de Porto Alegre viu novas mudanças na composição do top 10 e nas disputas próximas à ele. A Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) volta a ser a estação melhor posicionada nessa sequência, seguida por uma FM não assinante e a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop, que apresentou nova alta em sua média e ganhou uma posição nos filtros gerais.

Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) e Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) também estão próximas desse “pelotão” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e se destacam em audiência na Grande Porto Alegre. Com a grande aproximação dessas FMs, em filtros como 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) algumas posições são invertidas entre essas seis estações.

Na sequência, a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) se mantém mais próxima desse pelotão no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com nova variação positiva em sua média. Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) aparecem a seguir, também com crescimento em suas médias na comparação com a medição passada.

Veja também:
> Panorama: Rádio Caiçara crava sua melhor marca em Porto Alegre. Atlântida retorna ao top 3 e Rádio Gaúcha segue líder isolada

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

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