Panorama: Rádio Gaúcha e Caiçara seguem com os maiores volumes de audiência de Porto Alegre. 104 FM avança de novo

O mercado de Porto Alegre e região metropolitana também acompanhou mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media sobre o comportamento do rádio local. No geral, o FM gaúcho viu uma variação negativa no universo de ouvintes na medição de audiência, isso na comparação com a pesquisa anterior, mas os números registrados pelas FMs gaúchas seguem bem elevados. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2021):

Sem mudanças no topo

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) segue hegemônica na Grande Porto Alegre quando o assunto é audiência e alcance. A estação gerida pela RBS segue isolada no topo do ranking nos principais períodos da pesquisa e não viu mudanças significativas na distância que a separa para as demais FM medidas no mercado gaúcho.

Também é destaque a permanência da Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) na segunda colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. Apesar da diminuição da distância para as demais FM que aparecem na sequência, a Caiçara segue isolada na sua condição de vice-líder geral na Grande Porto Alegre.

Quem ignorou a oscilação negativa do meio foi a 104 FM 104.1 (popular/hits), rádio que cravou a sua melhor marca de audiência desde o trimestre maio a julho de 2020, ou seja, há 1 ano. A rádio vem de uma forte recuperação de seu volume de audiência no primeiro semestre de 2021 e aparece mais consolidada no top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, ainda considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) puxa uma fila que conta também com a Continental FM 98.3 (líder entre as FMs de formato adulto-contemporâneo) e Atlântida FM 94.3 (líder no jovem/pop). A distância entre as três rádios não é grande, sendo que essas emissoras também não estão distantes do top 3.

Mais destaques

A aproximação entre FMs de diferentes formatos segue grande no complemento do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que causa alterações no ranking conforme o filtro analisado. A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) ampliou a sua média de audiência, sendo seguida por uma FM não assinante e a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop).

Na sequência, ainda no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) e Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) estão próximas do "bolo" puxado pela Grenal, sendo seguidas por Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) e Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo). 

A Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) ampliou a sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior e aparece à frente da Eldorado FM 104.9 (popular/hits). 

Veja também:
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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.