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Quinta-Feira, 23 de Setembro de 2021 @ 07:31

Panorama: Antena 1 aparece na vice-liderança de audiência em Campinas. Educadora FM segue líder geral

Campinas - Antena 1 e Band FM estão tecnicamente empatadas nos filtros gerais. CBN, Cidade FM e Novabrasil FM avançam

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O mercado de Campinas acompanhou mais uma atualização da evolução da audiência de rádio, através da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media. Após altas importantes e uma estabilidade na pesquisa anterior, o universo de ouvintes teve uma oscilação negativa, mas ainda acima dos resultados vistos ao longo do ano passado. A variação atual fez com que o ranking nos principais períodos da medição apresentassem mudanças em colocações gerais. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2021):

Mudança no top 3

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) segue isolada na primeira colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. A movimentação atual do meio FM campineiro foi também positiva para a atual líder, que viu um aumento na distância para as demais FMs medidas em Campinas. A 91.7 FM é líder geral de audiência pela oitava medição consecutiva.

Já a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) chamou a atenção do mercado após aparecer na vice-liderança geral de audiência em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação já tinha acirrado a disputa pela colocação nas medições anteriores e, com a movimentação atual do meio, avançou uma posição no ranking FM+WEB.

A distância mantida pela Antena 1 para a Band FM 106.7 (popular/hits) é mínima, o que pode considerar um empate técnico no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em filtros comerciais (segunda à sexta-feira, 06-19h/FM+WEB) a vantagem é da Band FM.

Mais destaques 

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) continua fixa na quarta colocação geral em filtros como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas observa também duas FMs não assinantes da medição se posicionando de forma mais próxima em períodos gerais.

CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) e Cidade FM 92.5 (popular/hits) aparecem logo na sequência em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com as duas FMs apresentando crescimento em seus respectivos índices de audiência. O mesmo vale para a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional), que também ampliou sua audiência em Campinas na comparação com a medição anterior.

Um detalhe importante: em filtros comerciais, como o 06-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) as rádios Cidade FM e CBN avançam para o top 5 de audiência, enquanto a NOVABRASIL FM também ganha posição no ranking FM.

A Nativa FM 89.3 (popular) aparece logo na sequência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida também por outra FM não assinante da medição. 

Veja também:
> Panorama: Band FM e Antena 1 avançam de novo em Campinas. Educadora FM segue líder de audiência

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, Campinas, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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