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Sexta-Feira, 08 de Outubro de 2021 @ 07:31

Panorama: Alpha FM retoma vice-liderança de audiência em filtros gerais. Band FM dispara em São Paulo

São Paulo - Mercado apresenta forte alta. Transcontinental, 89 FM A Rádio Rock, 105 FM e Kiss FM crescem de forma expressiva. Massa FM e Play FM cravam suas melhores marcas

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Após uma sequência de oscilações negativas no universo de ouvintes, a audiência de rádio na Grande São Paulo apresentou uma forte alta em seus números. A afirmação é baseada na atualização da evolução da audiência FM+WEB, medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. O volume atual do meio é o maior desde a atualização de junho de 2021 (referente ao trimestre março a maio de 2021). Várias emissoras puxaram a alta do FM paulistano. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2021):

Top 5 agitado

A movimentação atual da audiência FM na Grande São Paulo possibilitou vários recortes interessantes sobre a evolução dos índices. O primeiro deles é relacionado à disparada vista na média da Band FM 96.1 (popular/hits), estação que volta a ampliar a sua vantagem para as demais FMs medidas no ranking FM+WEB, fato que também elevou o teto da medição. O atual resultado da Band FM é o melhor desde o registro da atualização de junho passado referente ao trimestre março a maio de 2021, considerando o 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Outro recorte interessante ficou com a disputa pela vice-liderança de audiência nos principais períodos da medição. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) cravou uma forte alta em seus números, sendo a melhor marca da rádio desde outubro do ano passado (trimestre julho a setembro de 2020). Isso a reposicionou na segunda colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E, em filtros de segunda à sexta-feira (07h-19/FM+WEB), a vantagem segue com a Nativa FM 95.3 (popular), rádio estável nos principais períodos da pesquisa.

Na sequência, ainda no top 5, outro forte avanço: a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) apresentou uma evolução consistente nos principais períodos da medição e agora aparece um pouco mais próxima da Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulta-jornalismo/esportes, estável em volume de audiência em filtros gerais).

Avanços no top 10 e sequências acirradas

Outras duas FMs impactaram diretamente na alta do FM paulistano. A 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) cravou um forte crescimento em seu volume de audiência, emissora que já vinha em alta nas medições anteriores. Isso a reposicionou na sexta colocação geral em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E esse movimento também foi acompanhado por outra FM que também já estava em alta: a 105 FM 105.1 (popular/esportes) saltou para a sétima colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Logo na sequência, a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) aparece praticamente estável em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e avança uma posição em períodos comerciais, como o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), seguida pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits).

As posições gerais seguem mudando a depender do filtro analisado, devido à grande aproximação das emissoras. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) se destacou ao apresentar um forte avanço em sua média de audiência, aparecendo no top 10. Já no 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) quem aparece no top 10 é a NovaBrasil FM 89.7 (adulto/nacional) e a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), ambas à frente da 105 FM (que não está entre os dez maiores volumes em filtros de segunda à sexta-feira).

Voltando ao 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Kiss FM é seguida pelas rádios Antena 1 e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), emissoras que ampliaram as suas médias de audiência na comparação com a medição anterior. Também em alta, Novabrasil FM e Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

O 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também conta com uma sequência composta pela CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits, que apresentou boa variação positiva em audiência), BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulta-jornalismo/esportes).

Não distante desse bolo, a Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) avançou novamente nos filtros gerais e renovou a sua melhor marca de audiência em São Paulo, emissora que acabou de completar dois anos no ar. Em filtros comerciais, como o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), o avanço da Massa FM foi ainda mais significativo, entrando no “bolo” de rádios citado acima. 

Outra novidade no mercado, a Play FM 92.1 (adulto/popular), também cravou a sua melhor marca de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparecendo na sequência, seguindo a Tropical FM 107.9 (popular/hits, que também cresceu em audiência).

Assim como na pesquisa anterior, se analisar filtros de segunda à sexta-feira, também são alteradas as posições do ranking FM entre o top 10 e o top 20. Por isso é importante considerar que o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é uma das fotografias possíveis da evolução da audiência FM

Veja também:
> Panorama: Nativa FM e Alpha FM avançam em SP e distância para líder Band FM diminui

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, São Paulo, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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