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Terça-Feira, 19 de Outubro de 2021 @ 10:48

Panorama: Educadora FM e Antena 1 definem a liderança geral nos detalhes em Campinas

Campinas - Band FM segue no top 3 e também na disputa pela liderança geral de audiência. Novabrasil FM avança

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O mercado de Campinas acompanhou mais uma atualização da pesquisa de audiência realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM campineiro contou com uma variação negativa em seu universo médio de ouvintes, mas segue em um patamar superior ao valor observado entre o final de 2020 e o começo de 2021. E uma disputa inédita é acompanhada no topo do ranking de audiência. Acompanhe os detalhes (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2021):

Briga pelo topo

Três emissoras travam uma intensa disputa pelo primeiro lugar geral de audiência nos principais períodos da medição, sendo FMs de formatos diferentes. A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) segue na primeira colocação em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), mas viu a distância que a separa para a segunda colocada diminuir para um nível inédito. A Educadora FM também segue com a liderança em alcance (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais) em Campinas, quesito este mantido com ampla vantagem para as demais estações.

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) vive o seu melhor momento quando o assunto é ranking de audiência. A emissora tem uma inédita disputa direta pela liderança geral em Campinas, praticamente um empate técnico com a líder a depender do filtro analisado. Em períodos como o 05h-05h (FM+WEB/todos os dias e locais) a vantagem é da 107.5 FM. E vale recordar que a Antena 1 está fixa no top 3 desde o primeiro semestre do ano passado (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2020).

Também é importante destacar a presença da Band FM 106.7 (popular/hits) nessa disputa pela liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. A emissora também está próxima das concorrentes Educadora FM e Antena 1, tornando imprevisível a configuração do top 3 a partir das próximas medições.

Sequência...

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Campinas conta com uma FM não assinante da medição e a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo), que completam o top 5 em filtros gerais.

Essas duas FMs são acompanhadas de perto por uma outra FM não assinante e pela Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional), rádio que cravou a sua melhor marca de audiência na comparação com os últimos cinco resultados. O fato é relevante por mostrar uma consolidação do projeto da Novabrasil FM no canal, este que retornou ao dial campineiro em dezembro passado.

Rádio Cidade FM 92.5 (popular/hits) e Nativa FM 89.3 (popular) estão logo na sequência, considerando o ranking no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ambas também estão próximas da disputa para avançar ao top 5. 

Veja também:
> Panorama: Antena 1 aparece na vice-liderança de audiência em Campinas. Educadora FM segue líder geral

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, Campinas, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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