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Segunda-Feira, 25 de Outubro de 2021 @ 07:29

Panorama: Alcance do rádio em São Paulo segue em alta. 18 FMs superam a marca de 1 milhão

São Paulo - Band FM, Jovem Pan FM, Alpha FM, Nativa FM e Gazeta FM continuam acima dos 2 milhões de ouvintes diferentes alcançados por cada rádio (30 dias)

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O rádio de São Paulo continua contribuindo diretamente com a alta do FM no Brasil, meio que alcança 80% dos brasileiros (com base na medição realizada em 13 mercados aferidos pela Kantar IBOPE Media, incluindo a capital paulista e região metropolitana). Na comparação com as últimas duas atualizações, o alcance das estações em FM avançou de novo, engatando uma sequência de altas. E o nível atual é superior aos números registrados em 2020, quando os hábitos de consumo de mídia foram mais impactados pela pandemia da covid-19. Na Grande São Paulo, 18 FMs estão com alcances que superam a expressiva marca de 1 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias (05h-05h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2021):

A Band FM 96.1 (popular/hits) continua com o maior alcance de ouvintes diferentes entre as estações de São Paulo e região metropolitana. A estação, que também lidera em audiência, está com uma marca que se aproxima dos 2.8 milhões de pessoas alcançadas em 30 dias. A emissora tem conseguido se manter bem acima da marca dos 2.5 milhões nos principais períodos, fato que também é acompanhado pela Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), que também supera esse número em alcance.

Na sequência, Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo), Nativa FM 95.3 (popular) e Gazeta FM 88.1 (popular/hits) apresentam valores que superam os 2 milhões de ouvintes alcançados em 30 e 90 dias em cada rádio. Essas marcas ajudam a evidenciar o momento positivo do rádio paulistano. Antes não era comum observar apenas o top 3 acima dos 2 milhões em alcance (30 e 90 dias, filtros gerais).

Emissoras como Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem-adulto/pop) também se destacam ao estarem bem próximas dessa marca dos 2 milhões de ouvintes alcançados em 30 dias. E, aos poucos, a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) também está se aproximando desse bolo.

Mais destaques

Segue extensa a lista de FMs acima da marca de 1 milhão de ouvintes alcançados por cada estação. Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits), Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) e 105 FM 105.1 (popular/esportes) aparecem acima de 1.5 milhão de ouvintes diferentes alcançados em 30 e 90 dias, valores estes que superam a população da maioria das grandes cidades brasileiras.

O mesmo vale para Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes), Kiss FM 92.5 (adulto/rock), Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), todas com marcas que superam 1 milhão de ouvintes alcançados em 30 dias. A Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes), que engrossava essa lista, está próxima da marca e historicamente está com um valor bem acima do que a estação costumava registrar até 2020.

Também chama a atenção a variação positiva em alcance de rádios como Tropical FM 107.9 (popular/hits, hoje um pouco mais próxima do grupo acima de 1 milhão em alcance). Top FM 104.1 (popular/sertanejo), Massa FM 92.9 (popular/sertanejo, rádio que cravou o seu maior valor na atual medição) e Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) aparecem na sequência.

Veja também:

> Panorama: Alpha FM retoma vice-liderança de audiência em filtros gerais. Band FM dispara em São Paulo

Alcance?

O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou à emissora.

O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.

A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).

Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, São Paulo, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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