Panorama: Ouro Verde FM aparece no top 3 de audiência em Curitiba. Massa FM segue líder

Curitiba acompanhou mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que aponta a evolução da audiência e outros dados relacionados ao meio rádio. Estável, poucas mudanças foram observadas no mercado curitibano, mas destaques importantes observados em medições passadas foram mantidos, assim como uma novidade no top 3 em filtros gerais. Acompanhe a movimentação de audiência e também destaques do alcance do rádio na Grande Curitiba (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2021):

Movimentação entre os maiores volumes de audiência

A Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) continua isolada na liderança geral de audiência e também conta com o maior alcance do meio rádio (mais de 650 mil pessoas alcançadas em 30 e 90 dias - 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), tendo a 98 FM 98.9 (popular/hits) como a sua concorrente mais próxima, rádio que aparece na vice-liderança de audiência e também em alcance (também acima dos 600 mil).

Na sequência, uma novidade: a movimentação do meio reposicionou a Ouro Verde FM 105.5 (adulto-contemporâneo) na terceira colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se da segunda vez que a FM alcança a posição (a primeira foi na atualização de fevereiro do ano passado). A Ouro Verde FM está em seu melhor patamar histórico de audiência e é acompanhada de muito perto pela Caiobá FM 102.3 (popular/hits).

Também são destaques os desempenhos das rádios Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) e Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa). As duas estações variaram de forma positiva na comparação com a medição passada. E, no caso da Jovem Pan FM, a estação também se destaca por contar com o terceiro maior alcance do rádio curitibano, superando a marca de 600 mil pessoas alcançadas em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). 

Mais destaques

A Rádio Gospel FM 89.3 (religiosa/gospel) reconquistou a oitava colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mesmo com a nova variação observada no índice da Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-jornalismo/esportes, rádio que segue com uma trajetória positiva em Curitiba). As duas estações aparecem um pouco mais próximas da Clube FM 101.5 (popular/hits), esta que segue sozinha na sétima colocação em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Uma FM não assinante da pesquisa continua no top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo acompanhada de muito perto pela BandNews FM 96.3 (jornalismo), rádio que apresentou uma variação positiva em seus números.

Veja também:
> Panorama: Massa FM mantém a liderança de audiência. Jovem Pan FM e Transamérica avançam em Curitiba

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 28 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista do Jardim Botânico, famoso ponto turístico de Curitiba / crédito: depositphotos.com