Panorama: Rádio Melodia cresce e abre vantagem na liderança de audiência no Rio de Janeiro. FM O Dia e JB FM seguem no top 3

O mercado de rádio do Rio de Janeiro acompanhou nesta quarta-feira (8) mais uma atualização geral dos dados da audiência local, em pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o universo de ouvintes pouco se alterou na comparação com a medição passada, enquanto o alcance do meio rádio foi ampliado. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2021):

Líder avança e top 5 segue inalterado

A medição atual de audiência foi positiva para a atual líder geral nesse quesito, a Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel). A emissora ampliou sua média de ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e, com a movimentação atual da audiência no dial carioca, viu sua vantagem ser ampliada para as FMs que aparecem logo na sequência nos principais filtros da medição. O crescimento da Melodia FM também elevou o teto da pesquisa para acima da marca dos 233 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, o Rio conta com mais dois destaques: a FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) aparece na vice-liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de ser a dona do maior alcance do rádio brasileiro (segue com uma marca acima dos 3 milhões de ouvintes alcançados em 30 dias). 

Já a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) completa o top 3, está na lista de rádios acima dos 200 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e tem o segundo maior alcance do rádio carioca, acima dos 2.6 milhões de ouvintes em 30 dias (terceiro maior valor no FM brasileiro).

A Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) segue na quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e próxima do top 3. A emissora é dona do terceiro maior alcance do rádio carioca e passou a atingir mais de 2 milhões de pessoas diferentes em 30 dias nesse quesito.

E a 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) completa o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, estando isolada em sua colocação.

Mais destaques

A Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits) aparece na sequência nos principais períodos da pesquisa, se mantendo em um novo patamar de audiência (este conquistado a pattir da segunda metade de 2020). A rádio também teve boa evolução em alcance e se aproxima da marca de 2 milhões de ouvintes atingidos em 30 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo dona da quarta maior marca nesse quesito no mercado do Rio de Janeiro.

Já a Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) segue isolada em sua colocação nos principais períodos da pesquisa de audiência e foi um dos destaques da pesquisa ao crescer nesse quesito. A emissora teve o segundo maior avanço do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também cresceu em alcance. A Rádio Mix FM também está na lista de 7 rádios que alcançam mais de 1 milhão de pessoas em 30 dias.

Também é destaque o avanço no índice de audiência da SulAmérica Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo), emissora que aparece estável na oitava colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e agora também sustenta essa condição em filtros comerciais, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). Nos dois casos a emissora é acompanhada de perto pela BandNews FM 90.3 (jornalismo).

A novidade do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) fica por conta da Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), que aparece novamente fechando essa sequência de audiência. A emissora variou de forma positiva no ranking na comparação com a medição anterior.

E a Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) também foi um dos destaques da atual medição. A rádio já aparece bem próxima do top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e apresentou a maior variação positiva de audiência na atual medição, considerando o mesmo filtro. A emissora está próxima da Transamérica nos períodos gerais de audiência.

Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional), CBN FM 92.5 (jornalismo), Antena 1 FM 103.7 (adulto-contemporâneo) e Catedral FM 106.7 (religiosa/católica) aparecem logo na sequência e também estão próximas do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos importantes da medição de audiência.

Veja também:
> Panorama: 93 FM mantém crescimento de audiência no Rio de Janeiro. Rádio Melodia e FM O Dia disputam a liderança

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Panorâmica do Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com