Panorama: BHFM e Liberdade FM definem vice-liderança nos detalhes. Rádio Itatiaia segue líder em Belo Horizonte

O mercado de Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização dos dados de audiência FM do meio rádio, pesquisa esta que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM mineiro acompanhou uma oscilação negativa no universo de ouvintes na comparação com a medição anterior, mas os números seguem elevados para a média histórica e o meio vem de alta. Acompanhe os destaques observados nesta que será a última pesquisa a ser conhecida pelo mercado em 2021 (trimestre setembro a novembro de 2021, 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais):

Líder segue isolada e concorrência pelo vice

O resultado atual foi positivo para a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes), rádio que viu sua média de audiência variar de forma positiva na comparação com a pesquisa anterior. Isso a deixou um pouco mais isolada na liderança de audiência nos principais períodos da medição, como no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O avanço da Itatiaia também elevou o teto da medição e a rádio segue com o maior alcance do rádio mineiro, acima dos 1.8 milhão de pessoas em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

E a atual medição de audiência mostrou as concorrentes BH FM 102.1 (popular/hits) e Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) um pouco mais próximas em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A vantagem segue ainda com a BHFM, que permanece na vice-liderança geral de audiência e tem situação um pouco mais confortável em filtros comerciais (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira). Já em alcance, a BHFM aparece um pouco mais próxima da líder Itatiaia, ambas bem acima dos 1.5 milhão de ouvintes diferentes (em 30 e 90 dias). A Liberdade, por sua vez, se mantém em patamar elevado de audiência e estável em relação à pesquisa passada.

Mais destaques

A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue sozinha na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, com boa vantagem para as demais FMs no ranking FM. No alcance, a emissora continua acima da marca de 1 milhão de ouvintes em 30 e 90 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo o quinto maior valor nesse quesito na Grande Belo Horizonte (mercado que conta com cinco rádios acima da marca de 1 milhão em alcance).

E a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) manteve o seu novo patamar elevado de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora mantém boa vantagem para a sequência do ranking de audiência e é dona da terceira maior marca de alcance em Belo Horizonte, acima de 1.2 milhão em 30 e 90 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, a 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk/esportes) variou de forma positiva na medição de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também ampliou o seu alcance em relação à pesquisa anterior. A estação segue próxima de uma FM não assinante da medição, mantendo assim a disputa pela sexta colocação geral de audiência em filtros gerais.

Também é destaque a variação positiva de audiência da Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que fez com que a rádio retomasse a oitava colocação geral nesse período. A estação é acompanhada de muito perto pela Extra FM 103.9 (popular/hits) nos principais filtros da pesquisa.

E, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) volta a completar o top 10 de audiência, avanço de colocação que foi possível devido ao crescimento de audiência visto no índice da emissora.

Também foi observado um avanço mais consistente no índice de audiência da Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-jornalismo), emissora que aos poucos se aproxima do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Líderes Rádio Itatiaia, BHFM e Liberdade FM impulsionam a alta do FM mineiro. Jovem Pan FM avança

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica da capital mineira / crédito: depositphotos.com