SindiRádio, Agert e UCS promovem capacitação sobre novas estratégias comerciais e uso de IA no rádio em Caxias do Sul (RS)

O Sindicato das Empresas de Rádio e TV do Rio Grande do Sul (SindiRádio), a Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert) e a Universidade de Caxias do Sul (UCS) realizaram, nesta quinta-feira (29), em Caxias do Sul (RS), o curso "Comercialização no Rádio 3.0: Novos Modelos de Negócio e Receitas". A capacitação reuniu 85 participantes, incluindo profissionais da gestão e dos departamentos comerciais da Rede Tua Rádio e da Maisnova, e também contou com transmissão online. Entre os principais assuntos abordados estiveram o uso da inteligência artificial (IA) na área comercial das emissoras, as novas possibilidades de receitas e a presença do rádio em diferentes plataformas.

Realizado no Campus-Sede da UCS, o encontro teve sete horas de duração e foi conduzido por Daniel Starck, consultor e palestrante nas áreas artística e digital do rádio, e Cristiano Stuani, jornalista, empresário e consultor. A programação apresentou estratégias voltadas à comercialização no rádio, considerando as transformações no comportamento dos ouvintes, os novos hábitos de consumo de mídia e as possibilidades de ampliar a atuação comercial das estações.

Um dos destaques da capacitação foi o workshop dedicado à aplicação da inteligência artificial na área comercial. Durante a atividade, os participantes acompanharam demonstrações práticas sobre o uso de prompts para pesquisar empresas, identificar potenciais anunciantes, analisar características do mercado local e desenvolver propostas comerciais personalizadas. Cristiano Stuani também apresentou possibilidades de utilização dessas ferramentas na produção de materiais publicitários, inclusive a partir de informações disponíveis em panfletos e sites de clientes, ressaltando a necessidade de revisão dos conteúdos gerados pela tecnologia.

A transformação do rádio em um ambiente multiplataforma também esteve entre os assuntos abordados. Daniel Starck apresentou possibilidades de integração da transmissão tradicional com recursos digitais, como streaming, aplicativos, assistentes de voz e sistemas de conectividade dos veículos. O especialista também destacou o potencial das informações sobre a audiência e das ferramentas digitais para o desenvolvimento de novos produtos comerciais e a ampliação da presença das emissoras.

Outro ponto trabalhado durante o curso foi a importância de conhecer o perfil dos ouvintes e as características econômicas de cada região para a elaboração de estratégias comerciais mais eficientes. Nesse contexto, os especialistas destacaram que a atuação digital deve complementar diferenciais já consolidados do rádio, como a credibilidade, a proximidade com as comunidades e a produção de conteúdo local.

Para o gerente executivo do SindiRádio, Marcos Praia, a realização da capacitação reforça a necessidade de atualização dos profissionais da radiodifusão diante das mudanças no mercado. "O rádio continua sendo um meio de grande relevância, mas as formas de consumir conteúdo e de anunciar estão mudando. Essa parceria com a UCS e a Agert permite aproximar os profissionais de novas ferramentas e estratégias comerciais, contribuindo para que as emissoras aproveitem melhor as oportunidades de negócio, tanto no dial quanto nas plataformas digitais", destacou.

A iniciativa conjunta do SindiRádio, da Agert e da UCS teve como objetivo contribuir para a qualificação dos profissionais do setor e apresentar alternativas para a atualização das estratégias comerciais das emissoras, considerando tanto a atuação tradicional do rádio quanto as oportunidades oferecidas pelas plataformas digitais.

Com informações da Rede Tua Rádio