Panorama: Piatã FM e GFM seguem com os maiores volumes de audiência de Salvador

O mercado de rádio de Salvador também é acompanhado regularmente pela Kantar IBOPE Media, ou seja, a empresa realiza mensalmente a atualização dos dados de FM e AM locais. E a capital baiana continua concentrando um elevado número de ouvintes em suas principais emissoras, seja em projetos mais tradicionais no dial, rádios que se consolidaram nos últimos anos e até novidades. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2021 a fevereiro de 2022):

Líderes isoladas

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue líder isolada de audiência em Salvador e região metropolitana. A emissora mantém uma distância segura para as demais FMs medidas pelo ranking FM, além de manter um volume que a posiciona entre as maiores audiências do FM brasileiro. Para se ter uma ideia do desempenho atual da Piatã FM, ele é bem superior aos números que a emissora registrava em 2020, seja na fase da pandemia da covid-19 ou na época que antecedeu esse período.

O mesmo vale para a GFM 90.1. A emissora de formato adulto-contemporâneo conta com um volume elevado de audiência, também superior até mesmo quando a rádio apareceu na liderança geral em algumas medições de 2020. Hoje a GFM conta com uma boa distância para a sequência do ranking FM, estando hoje mais próxima da líder geral do que da emissora que completa o top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) segue posicionada no top 3 nos principais períodos da medição, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora, assim como outra FM não assinante da pesquisa, contam com uma vantagem segura para a sequência do ranking FM na Grande Salvador.

Mais destaques

A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) completa o top 5 de audiência na Grande Salvador em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e tem a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) como concorrente mais próxima. No caso da 91.3 FM, a emissora está em um novo patamar de audiência se considerada a média histórica da FM nos últimos anos, consolidada na sexta colocação geral.

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece logo na sequência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também não aparecendo distante das rádios A Tarde FM e Jovem Pan FM.

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Salvador FM 92.3 (popular/hits) já aparece no top 10 de audiência na Grande Salvador, rádio que foi inaugurada no final de 2020. Ela é seguida por uma FM não assinante da pesquisa e pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo), que completam o top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Emissoras como Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional), Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa), BandNews FM 99.1 (jornalismo) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) aparecem próximas no ranking FM e não estão distantes do top 10 em filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista da Baía de Todos os Santos em Salvador / crédito: depositphotos.com