Panorama: Rádio 92 cresce de novo e mantém a vice-liderança de audiência em Porto Alegre. Rádio Gaúcha segue no topo

O FM gaúcho teve mais uma boa notícia neste mês de março. O universo de ouvintes concentrado nas emissoras de rádio cresceu pela terceira medição consecutiva. A afirmação é com base na mais recente pesquisa regular realizada pela Kantar IBOPE Media em Porto Alegre e na região metropolitana. A alta foi impulsionada pelo crescimento de audiência em várias estações e de formatos distintos. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/dezembro de 2021 a fevereiro de 2022):

Sem mudanças no topo

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) segue isolada na liderança geral de audiência em Porto Alegre e região metropolitana. A emissora conta com uma estabilidade de destaque na medição de audiência, já que dificilmente vê variações significativas em seu índice conforme a pesquisa é atualizada. Isso mantém a Rádio Gaúcha no primeiro lugar nos principais períodos, com boa vantagem para as demais FMs medidas na Grande Porto Alegre.

Na sequência, a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) foi novamente um dos principais destaques da pesquisa de audiência ao manter a vice-liderança geral de audiência, condição esta que foi conquistada a partir da medição anterior. Na comparação com os dados anteriores, a 92 apresentou mais uma alta de audiência, o que a mantém em seu melhor desempenho desde a sua estreia no FM, ocorrida em 2017.

Também são destaques as variações positivas da Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) e da 104 FM 104.1 (popular/hits), rádios que aparecem logo na sequência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No caso da 104 FM, o destaque é ainda maior pelo fato da emissora já vir de uma alta na pesquisa passada e ter ganho uma posição na medição atual. Agora ela passa a ser seguida pela Atlântida FM 94.3 (jovem/pop, que também variou de forma positiva em filtros gerais).

Mais destaques

A Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) de Novo Hamburgo foi um dos principais destaques da atual medição. A emissora que já vinha de uma trajetória de crescimento desde o ano passado, com resultados mais expressivos em filtros comerciais (segunda à sexta-feira), cravou seu melhor número no mercado da Grande Porto Alegre. 

Tanto a Rádio 88,7 FM, como a Rádio Grenal FM 95.9 (esportes, que defendeu a sua condição ao crescer em audiência e aparece à frente), estão um pouco mais próximas da Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo, rádio que aparece na sequência do top 5), apesar da distância para a sexta colocada ainda ser maior do que a diferença para a sequência do ranking FM.

Emissoras como a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa), uma FM não assinante e a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop) apresentaram crescimento em seus índices e aparecem logo na sequência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Nos casos da 102.3 e da Rádio Mix FM ambas estão em seus melhores momentos recentes de audiência. A Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) também aparece nesse bolo e essas emissoras não estão distantes da Rádio Grenal e da Rádio 88.7 em filtros gerais.

Também é destaque o novo avanço no índice da Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), que agora aparece logo à frente da Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e um pouco mais próxima da Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo). 

Veja também:
> Panorama: Rádio 92 assume a vice-liderança em Porto Alegre. Atlântida e 104 FM avançam

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista para a área portuária de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com