Panorama: Transcontinental, Alpha FM, Nativa FM e Jovem Pan FM cravam marcas muito próximas em São Paulo

O mercado de rádio de São Paulo acompanhou ontem (7) mais uma atualização geral dos dados da audiência do FM local, pesquisa esta que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o rádio paulistano viu uma leve oscilação negativa em sua média de ouvintes por minuto nos principais períodos da pesquisa, mas segue em patamar elevado (o maior desde as atualizações de 2018). E vários destaques foram observados, com detalhe para várias FMs importantes cravando marcas próximas. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2022):

Muito próximas

Em se tratando de um mercado grande como o de São Paulo, as médias registradas por quatro das cinco primeiras colocadas em audiência são valores muito próximos, apesar da organização do top 5 não se alterar nas últimas atualizações em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

A Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), vice-líder de audiência desde novembro passado (trimestre agosto a outubro de 2021), puxa essa fila no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), que tem também Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) e Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) com médias cuja diferença é inferior a 1 mil ouvintes por minuto. A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) aparece logo na sequência, também próxima nos filtros gerais.

Essa grande proximidade causa variações a depender do período de audiência a ser analisado. No 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) a vice-liderança geral segue com a Nativa FM, estação que agora é acompanhada pela Transcontinental FM (avançou uma colocação nos filtros comerciais).

Aos poucos, outras duas FMs estão se aproximando desse "bolo" nos principais períodos da pesquisa. A Gazeta FM 88.1 (popular/hits) chega a pular para o top 5 no 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), rádio que também avança no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) é a outra emissora que está diminuindo a distância para o top 5 e foi novamente um dos destaques da medição de audiência.

Antes no ranking, a Band FM 96.1 (popular/hits) segue sozinha no topo do ranking da audiência FM, rádio que também tem liderado em alcance. Na comparação com a pesquisa anterior, a 96.1 FM ampliou a sua média de audiência nos principais períodos da medição.

Sequência do top 10 com destaques

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) chama a atenção do mercado pela sua estabilidade entre as maiores audiências de São Paulo, rádio que não tem visto mudanças significativas em sua média nas últimas pesquisas ao considerar o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em filtros comerciais, a 98.5 FM apresentou um crescimento mais consistente, FM que já vinha em alta na pesquisa anterior.

Novamente sobre o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) aparece logo na sequência e manteve o novo patamar de audiência conquistado a partir da pesquisa anterior, quando apresentou forte alta em seus números. Em filtros gerais, a emissora é acompanhada pela Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes).

A Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) é a emissora que aparece mais próxima do top 10 e continua com uma trajetória de crescimento de audiência, cravando na atual medição a sua melhor marca. Os avanços já posicionam a 106.3 FM no top 10 em filtros comerciais, como o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Mais destaques

Kiss FM 92.5 (adulto/rock) e Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional) aparecem na sequência no ranking de audiência FM, rádios que cravaram marcas próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Tanto que as posições são invertidas a depender do filtro a ser analisado, como o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). Ambas tem boa vantagem para a sequência do ranking FM.

Novamente sobre o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) e BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) cravaram marcas próximas, assim como na pesquisa anterior. 

Destaque também para a Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes), emissora que continua crescendo em audiência e agora passa a ficar posicionada próxima da Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes), sendo acompanhada pela CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Assim como na pesquisa passada, a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) variou de novo de forma positiva em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ganhando uma posição. A rádio é seguida de perto pela Play FM 92.1 (adulto/popular). Uma FM não assinante da pesquisa e a Massa FM 92.9 (popular/sertanejo), rádio que variou de forma positiva no ranking FM, aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Região do Jardim Paulista, próxima da Consolação, com vista sentido noroeste / crédito: depositphotos.com