Panorama: BHFM e Liberdade FM seguem avançando em audiência. Rádio Itatiaia segue líder geral em Belo Horizonte

O mercado mineiro acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência de rádio em Belo Horizonte e região metropolitana. A pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media foi conhecida pelo meio nesta segunda-feira (11) e mostrou uma pequena oscilação negativa na média de audiência, mas com avanço do alcance no total do rádio local. Como o rádio vem de uma alta mais consistente na pesquisa anterior, o patamar atual de audiência acaba sendo superior ao da virada de 2021 para 2022. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2022):

Continuam em alta

As rádios BH FM 102.1 (popular/hits) e Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) continuam entre os destaques da medição de audiência em Belo Horizonte e região metropolitana. Na medição atual, as duas FMs repetiram o movimento de alta em seus números observados na pesquisa anterior. E também travam uma disputa nos detalhes pela vice-liderança de audiência nos principais períodos da pesquisa, como no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Em alcance, a BHFM diminuiu a distância que a separa para a líder nesse quesito, superando com mais folga a expressiva marca de 1.7 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias. Em alguns recortes, como das 06-19h, a 102.1 FM chega a ser líder. A Liberdade FM também variou positivamente e hoje ampliou a distância para a marca de 1.3 milhão de pessoas alcançadas em 30 dias. 

Antes, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) mantém a liderança geral de audiência nos principais períodos da medição e também é dona do maior alcance do rádio mineiro, número este que supera facilmente a marca de 1.8 milhão de ouvintes únicos em 30 dias. Este é um dos maiores valores do rádio brasileiro, comparável com os números alcançados por rádios em mercados como São Paulo e Rio de Janeiro.

O top 5 de audiência e também de alcance é completado pelas rádios Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) e Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop). Cada uma delas está isolada em sua respectiva colocação, com a Alvorada registrando o quarto maior volume de audiência e a Jovem Pan FM o quarto maior alcance do rádio mineiro. As duas registram valores que superam a expressiva marca de 1 milhão de ouvintes em 30 dias.

Mais destaques

Após muito tempo estável na sétima colocação geral de audiência, a 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk/esportes) viu um avanço na sua média de ouvintes por minuto e, somada à movimentação do meio FM local, passou a figurar na sexta posição em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance a 98 FM já era dona do sexto maior valor nesse quesito.

Na sequência, a Extra FM 103.9 (popular/hits) apresentou mais um avanço de audiência e vive o seu melhor momento do ranking FM desde o seu retorno ao dial. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a emissora está diminuindo a distância que a separa da 98 FM e também de uma FM não assinante da pesquisa. Em alcance, a Extra FM já contava com o sétimo maior valor do mercado mineiro.

As rádios Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) e CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) seguem completando o top 10 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No caso da CDL, a emissora foi um dos destaques da atual pesquisa ao apresentar mais um crescimento de audiência, se distanciando da sequência do ranking FM.

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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista da Lagoa da Pampulha, em Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com