Panorama: Band FM segue líder de audiência em Campinas. Antena 1 avança e acirra disputa

Campinas acompanhou mais uma atualização da pesquisa de audiência de rádio realizada pela Kantar IBOPE Media. A praça do interior paulista, que está entre as regiões regulares da empresa de medição, contou com novidades nos top 3 e top 5 de audiência, considerando filtros gerais. Na média do meio, o FM campineiro viu uma leve oscilação negativa em relação à pesquisa anterior. Acompanhe os detalhes (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2022):

Briga acirrada pelo topo

A Band FM 106.7 (popular/hits) manteve um índice de audiência similar aos dados apresentados pela rádio na pesquisa anterior, fato que a manteve na liderança geral nos principais períodos da pesquisa. Trata-se da segunda medição consecutiva que a emissora aparece na primeira colocação em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), lembrando que a Band FM ocupou a liderança geral até o começo de 2021 (ainda em trimestre relacionado à 2020).

Já a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) se destacou ao avançar em audiência nos principais períodos da pesquisa. O crescimento da 107.5 FM a reposicionou na vice-liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando bem próxima da líder Band FM. Vale recordar que a Antena 1 tem se fixado entre os destaques de audiência de Campinas desde 2020, chegando inclusive a liderar em atualizações da pesquisa feitas no segundo semestre de 2021.

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop), emissora que começou 2022 liderando em audiência, segue bem posicionada no top 3 nos principais períodos da pesquisa, estando bem mais próxima das duas primeiras colocadas do que da sequência do ranking FM. A Educadora FM segue dona do maior alcance do rádio de Campinas.

Top 5 também tem novidades

Após apresentar uma boa variação positiva em sua média de audiência, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) voltou a ficar posicionada entre as cinco maiores audiências de Campinas, estando em quinto geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Antes, uma FM não assinante da pesquisa aparece em alta e passa a ocupar a quarta posição.

A Cidade FM 92.5 (popular/hits) aparece logo na sequência no ranking FM de audiência em períodos como o  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida por uma FM não assinante, a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica), outra estação não assinante da pesquisa e a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional), completando o top 10.

Veja também:
> Panorama: Band FM assume a liderança de audiência em Campinas (SP)

Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica da região do Taquaral, com o Cambuí e a região central de Campinas ao fundo / crédito: depositphotos.com