Panorama: Rádio Gaúcha cresce de novo em audiência. Rádio 92 FM segue vice-líder em Porto Alegre

Porto Alegre acompanhou mais uma atualização dos dados de rádio da pesquisa realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Chama a atenção a quantidade de FMs que registraram médias de audiência muito próximas em filtros gerais, ampliando a concorrência por posições no top 3 e também no top 10. No geral, o FM gaúcho viu uma leve oscilação em sua média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior, mas é mantido um patamar histórico elevado. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2022):

Líder isolada e disputas no top 3 e top 5

A Rádio Gaúcha FM 93.7, emissora que tem liderado a audiência FM da Grande Porto Alegre desde 2015, ampliou novamente a sua média de ouvintes. Trata-se do segundo avanço consecutivo observado no índice da 93.7 FM, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a distância para a segunda colocada também aumentou: agora a Rádio Gaúcha tem o dobro da audiência registrada pela vice-líder em filtros gerais, o que dá uma ideia do tamanho da liderança da emissora jornalística na Grande Porto Alegre.

Na sequência, a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) aparece na vice-liderança geral de audiência pela quarta vez consecutiva, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O resultado é expressivo, já que o projeto atual da Rádio 92 é considerado uma novidade nessa condição de destaque na corrida pela audiência. A emissora está no ar desde 2017.

Logo após a Rádio 92 FM, o ranking FM de audiência conta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) com as emissoras Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), 104 FM 104.1 (popular/hits) e Atlântida FM 94.3 (jovem/pop), todas com médias muito próximas em filtros gerais. Para se ter uma ideia de como está acirrada a disputa por colocações, a distância entre a 92 e a Atlântida no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é inferior a 1 mil ouvintes na média por minuto. 

Mais destaques

A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) ampliou sua média de audiência em relação à pesquisa anterior e agora aparece mais próxima da Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo, que está em sexto geral). Porém, devido a grande proximidade entre várias FMs no complemento do top 10 em filtros gerais, as posições são invertidas e no período comercial (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira) e quem puxa a fila é a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa), emissora que já supera a Rádio Grenal e a Continental nesse contexto.

Logo na sequência, novamente sobre o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e após a Rádio 102.3 FM, uma FM não assinante é acompanhada de perto pela Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop), Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) e Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits).

A Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) segue em alta de audiência na Grande Porto Alegre e redefine novamente a sua melhor marca no mercado gaúcho, aparecendo bem próxima da Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Rádio Gaúcha segue líder de audiência em Porto Alegre. Rádio Caiçara e 104 FM acirram disputa pela vice-liderança

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Panorama vista para a Porto Alegre com Gasometro - Lago Guaiba / crédito: depositphotos.com