Especial: Propaganda é a alma do negócio. Então a BandNews não tem alma

A BandNews é considerada pelo mercado como uma das mais gratas surpresas dos últimos anos. Inaugurada em 2005 a rádio adotou um novo modelo de rádio “all news” no Brasil e possui uma grande aceitação entre os públicos jovem e adulto. Porém a rede também coleciona baixos índices de audiência em cidades importantes, chegando a ocupar a última colocação geral em uma delas. Então esse novo modelo ainda não decolou?

A equipe do Tudo Rádio.com foi atrás para saber os motivos desse desempenho fraco em praças importantes. Em Belo Horizonte a BandNews FM 89.5 ocupa a última colocação de audiência segundo o Instituto Ibope, muito pela força da Itatiaia FM 95.7, porém a rádio não chega a encostar na CBN FM 106.1. A equipe do portal foi surpreendida pela seguinte situação: desconhecimento por parte do público local.

Empresários mineiros do ramo aviário estiveram em um encontro na cidade de Pará de Minas. Quando questionados sobre qual rádio eles escutam, as respostas oscilavam entre Itatiaia e CBN, até que um respondeu que gostaria de ouvir a BandNews, rádio que ele conheceu em São Paulo mas lamentava que não tinha como acompanhar na capital mineira. Logo foi constatado que muitos desconheciam a presença da BandNews em Belo Horizonte e não conheciam a frequência 89.5 FM.

A BandNews não possui problemas de cobertura em Belo Horizonte, tão pouco outros problemas técnicos que poderiam ocasionar empecilhos para obter audiência. Pelo jeito a falta de “propaganda” sobre a presença da rádio na cidade pode estar pesando no resultado final. Ouvintes de rádio geralmente não passeiam pelo dial, ou seja, ficam nas estações conhecidas. Os públicos adulto e de rádios “all news” são mais fiéis ainda, raramente procuram outras freqüências, a menos que esse filão saiba que existe outra opção.

Em Campinas a BandNews foi inaugurada em 2008, ou seja, pouco tempo de operação na região. A rádio também possui boa estrutura técnica e uma cobertura ampla nos arredores da cidade. Novamente a equipe do portal se deparou com empresários que desconheciam a presença da BandNews na cidade. “a BandNews é ótima. Ouço muito ela em São Paulo e em Curitiba”, afirmou um dos empresários. E o mesmo pergunta “Tem aqui em Campinas? Não sabia!”.

A CBN passou por muitas dores de cabeça (e ainda passa em várias praças) até obter uma audiência considerável em cidades como São Paulo, Campinas, Curitiba e Brasília. A BandNews ainda é nova e sabe que essa “conquista” do público de rádio “all news” é mais lenta, podendo surtir algum efeito mais positivo nos próximos anos. Porém se a “propaganda é a alma do negócio”, em algumas praças a BandNews segue sem alma.

Em resumo a perspectiva de crescimento da BandNews e das demais rádios “all news” é boa, já que o “problema” dificilmente esteja no formato criado pela rádio.