Pesquisa aponta rádio ao vivo como ferramenta de descoberta musical entre ouvintes mais jovens
São Paulo - Levantamento da MIDiA Research destaca curadoria humana, interação ao vivo e descoberta de novas músicas entre diferenciais do rádio
O rádio ao vivo aparece como uma ferramenta relevante para a descoberta de novas músicas entre o público mais jovem. É o que aponta uma pesquisa da MIDiA Research, que identificou que 42% dos ouvintes de rádio ao vivo com idades entre 20 e 34 anos utilizam o meio com essa finalidade. O levantamento também destaca aspectos como a presença de apresentadores, a curadoria musical e a interação em tempo real como diferenciais em relação às plataformas de streaming.
Segundo a MIDiA Research, ouvintes mais jovens valorizam características como contexto, curadoria humana e a dinâmica proporcionada pela programação ao vivo. Esses elementos aparecem como pontos de diferenciação em relação aos serviços de streaming, que têm parte importante de sua experiência de consumo baseada em recomendações realizadas por algoritmos.
Considerando os ouvintes de rádio ao vivo de todas as faixas etárias pesquisadas, 50% apontaram o acesso gratuito como uma das principais vantagens do formato. Notícias, informações sobre o tempo e atualizações de trânsito foram mencionadas por 36% dos entrevistados, enquanto 32% destacaram a descoberta de novas músicas.
Outro aspecto apontado pelo levantamento é a capacidade do rádio de proporcionar uma experiência compartilhada. A participação dos ouvintes por meio de ligações, mensagens e conversas ao vivo pode interferir no andamento de um programa, enquanto os comunicadores também têm a possibilidade de apresentar músicas que estejam fora dos hábitos habituais de consumo de determinada pessoa.
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"As gerações mais jovens e os fãs de música anseiam por exclusividade, experiências compartilhadas e curadoria humana. Ironicamente, uma das formas mais antigas de consumo musical tem a oportunidade de liderar esse futuro: o rádio", afirmou Laura Fisher, analista de áudio e entretenimento da MIDiA Research.
A pesquisa também comparou o consumo de rádio com o de serviços de streaming de música nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália. O streaming musical é utilizado mensalmente por 56% dos consumidores entrevistados, enquanto o rádio alcança 53%. Dentro desse universo, 29% afirmaram ouvir rádio especificamente com foco no conteúdo musical.
Na avaliação apresentada pela MIDiA Research, a oportunidade para o rádio está no fortalecimento das caractegere rísticas que diferenciam o meio das plataformas de streaming. Entre elas estão a participação dos apresentadores, a interação ao vivo com a audiência e a seleção musical realizada por curadoria humana.
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Com informações do Radio Today