Panorama: Rádio Gaúcha e Atlântida mantêm dobradinha no topo. Caiçara FM, 104 FM e Rádio 92 avançam em Porto Alegre

A capital gaúcha acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio em Porto Alegre e na região metropolitana. Os dados da Kantar IBOPE Media mostram uma certa estabilidade na média geral de audiência na praça, com uma leve oscilação negativa na média de audiência, isso na comparação com a pesquisa revelada em dezembro passado. Várias concorrentes estão próximas no ranking FM, considerando os principais períodos da pesquisa. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2022):

Líder segue isolada

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) continua firme no topo do ranking de audiência e também de alcance na Grande Porto Alegre, onde supera a marca de 1 milhão de ouvintes únicos em 30 dias. Houve uma pequena oscilação negativa em sua média na comparação com a pesquisa passada, mas a 93.7 FM está dentro de um mesmo patamar há tempos, ou seja, está consolidada em sua condição de líder isolada. A Rádio Gaúcha está próxima da marca de 8 anos como líder geral de forma ininterrupta na Grande Porto Alegre.

Top 5 mais acirrado

A movimentação atual da audiência FM na Grande Porto Alegre deixou mais próximas as concorrentes Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), 104 FM 104.1 (popular/hits) e Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits), todas com avanços em seus índices no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A movimentação diminuiu a distância entre essas três FMs e a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop), emissora que manteve pela quarta vez consecutiva a condição de vice-líder geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. 

Vale recordar que a Atlântida também está isolada na vice-liderança geral de alcance, onde supera a marca de 800 mil ouvintes em 30 dias. 

E, tanto em audiência como também no alcance, segue a dobradinha do Grupo RBS no topo do ranking FM, já que Rádio Gaúcha e Atlântida são marcas geridas pelo grupo de comunicação.

Também mais próximas

A Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertaneja) apresentou uma variação considerável em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo um dos destaques da atual medição, ganhando uma posição na comparação com a pesquisa anterior, ficando um pouco mais próxima da Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) nos filtros gerais. A Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop), que também está em alta, aparece logo na sequência dessas duas FMs.

Antes, a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) apresentou mais uma variação positiva em seus números e abriu um pouco mais de diferença para as FMs que aparecem na sequência do ranking FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 98.3 FM aparece isolada na liderança em seu formato de programação e com o sexto maior volume de audiência da Grande Porto Alegre.

Também é destaque o avanço consistente no índice da Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits), o que a deixou bem próxima da sequência iniciada pela Rádio 102.3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ao conquistar duas colocações. Para se ter ideia desse avanço, em filtros de segunda à sexta-feira (07h-19h/FM+WEB), a Rádio 88,7 FM é quem abre essa sequência, estando em sétimo geral neste período, emissora que também lidera na zona geográfica do "Vale dos Sinos", nesse mesmo filtro de segunda à sexta-feira.

Outro destaque no ranking FM ficou por conta da Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), emissora que também apresentou uma nova alta consistente em sua média de audiência e renovou a sua melhor marca histórica na Grande Porto Alegre, considerando a operação no canal atual. Com isso, a estação aparece bem próxima da Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) e chegou a superar a Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A sequência do ranking FM de audiência não teve mudanças em relação às medições passadas, contando com as emissoras Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) e Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits), cada uma isolada em sua colocação, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Gaúcha FM segue isolada na liderança geral de audiência e alcance
- Atlântida FM sustenta a vice-liderança pela quarta medição consecutiva
- Rádio Caiçara, 104 FM e Rádio 92 avançam em audiência e se aproximam da vice-líder
- Rádio Alegria cresce em audiência e ganha uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio 88,7 FM também avança em audiência e salta duas colocações no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Jovem Pan FM renova sua melhor marca de audiência e avança no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: Rádio Gaúcha e Atlântida seguem com os maiores volumes de audiência em Porto Alegre. 104 FM e Mix avançam

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica da área central de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com