Tendências | iHeartMedia vê tendência de melhor em investimento publicitário no segundo semestre de 2023

A iHeartMedia relatou uma queda na receita de 3,8% para US$ 811 milhões no primeiro trimestre, mas a alta administração do grupo vê uma tendência de leve melhora no segundo trimestre. Embora tenha gasto mais do que ganhou no primeiro trimestre, a empresa planeja gerar fluxo de caixa livre positivo em cada um dos trimestres restantes em 2023. Os números são importantes, pelo fato da empresa ser a maior do setor de rádio e áudio nos Estados Unidos, sendo um termômetro importante de como está o mercado global, principalmente na receita de anúncios.

O CEO Bob Pittman reafirmou a resiliência do rádio, apesar do fraco mercado de anúncios e da incerteza econômica contínua. “Provavelmente estamos vendo um mercado um pouco melhor do que esperávamos. E nossa expectativa com base no que vemos hoje é que continue melhorando ao longo do ano”, disse Pittman. 

A gigante do áudio está vendo força em algumas categorias inesperadas de anúncios, incluindo automóveis. Nenhum anunciante individual é responsável por mais de 2% de sua receita total e nenhuma categoria por mais de 5%. Os serviços automotivos e financeiros agora representam pouco mais de 5%, disse o presidente e COO Rich Bressler.

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Podcast e rádio

O podcasting foi o segmento de anúncios de crescimento mais rápido da iHeartMedia durante o primeiro trimestre, totalizando US$ 77 milhões, 12% a mais que no ano anterior. No geral, seu Digital Audio Group – que inclui seu streaming de rádio e outros negócios online – teve um aumento de receita de quatro por cento ano a ano, para US$ 223 milhões. Sem o aumento do anúncio de podcast, no entanto, teria subido apenas um por cento. De qualquer forma, o podcast e os negócios digitais da iHeart continuam lucrativos.

Pittman também disse que a iHeartMedia se beneficia de ter uma vasta operação de rádio, dando-lhe uma “vantagem natural” na criação de conteúdo de podcast, promoção, marketing e vendas de publicidade. “Na sua essência, o podcasting é um negócio adjacente e verdadeiramente complementar”, disse ele.

A esse ponto, Pittman disse que os dados mostram que, nos EUA, 68% da audição de rádio acontece fora de casa e que 69% da audição de podcast ocorre dentro de casa, o que ele diz “ilustrar claramente que o rádio transmitido e o podcasting são negócios complementares e mutuamente aditivos em termos de uso do consumidor”, ressaltou.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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