Panorama: Liberdade FM assume a vice-liderança de audiência e Rádio Itatiaia segue no topo em Belo Horizonte

O mercado de rádio de Belo Horizonte conferiu nesta terça-feira (13) mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo do meio na cidade, a qual é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM mineiro não acompanhou a tendência de alta vista em outras localidades, variando negativamente na média de ouvintes por minuto. Com isso, houve uma maior aproximação dos concorrentes no ranking FM, além de poucas mudanças na ordem das posições. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2023):

Movimentação no top 5

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) continua isolada no topo do ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa e também em métricas como alcance e total de ouvintes únicos. Se for considerada a audiência concentrada pela marca em 610 AM, a soma das duas frequências faz com que a Itatiaia ultrapasse os 100 mil ouvintes por minuto no período das 05h às 00h (FM+AM+WEB/todos os dias e locais). E o alcance máximo da 95.7 FM permanece acima de 1.6 milhão de ouvintes.

A novidade nesta medição ficou por conta do retorno da Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) à vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora foi beneficiada pela variação da audiência em comparação com a pesquisa anterior, retomando assim a posição que já havia registrado em outubro do ano passado (trimestre julho a setembro de 2022). Em alcance máximo, a 92.9 FM também retorna ao top 3, com mais de 1.1 milhão de ouvintes diferentes.

Por sua vez, a BH FM 102.1 (popular/hits) continua próxima da disputa pela vice-liderança geral de audiência nos principais períodos, repetindo a concorrência observada no final de 2022. Em termos de alcance, a 102.1 FM apresenta uma situação mais confortável em relação à sequência do ranking FM, estando acima de 1.4 milhão de ouvintes diferentes no máximo.

Praticamente estável nesta medição, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) viu a distância diminuir um pouco mais para o top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale lembrar que a emissora teve crescimento nas medições anteriores e parece consolidar esse novo patamar nos índices gerais. Em alcance, a 94.9 FM mantém o quinto maior valor entre as rádios da Grande Belo Horizonte, próximo de 960 mil ouvintes diferentes no máximo.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) também não apresentou mudanças significativas em seu volume de audiência em comparação com a pesquisa anterior, o que a mantém isolada na quinta colocação geral nos principais períodos da medição, com boa vantagem para a sequência. No alcance máximo, a 99.1 FM registra o quarto maior número, disputando o top 3 nesse quesito, estando acima de 1.1 milhão de ouvintes diferentes.

Mais destaques

A movimentação da audiência em Minas Gerais permitiu que a situação da 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes) ficasse mais confortável em índices gerais, como no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo a sexta colocação geral de forma um pouco mais isolada em comparação com a pesquisa anterior. A 98 FM tem a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel, líder em seu segmento) como estação mais próxima na sequência do ranking de audiência.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) também não registrou uma alteração significativa em sua média de audiência em comparação com a pesquisa anterior e atualmente está mais próxima da 98 FM e da 107 FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) do que das rádios que completam o top 10 de audiência. Já em alcance, a Antena 1 ocupa o sétimo maior valor do mercado mineiro.

CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) continuam próximas no ranking FM em períodos como no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e fecham o top 10 entre as participantes da pesquisa. Em ascensão, a Transamérica FM 88.7 (adulto/jovem-pop) aproxima-se dessa disputa em filtros gerais.

Logo em seguida, entre as participantes, a BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) foi outra emissora que contrariou a tendência negativa do meio e avançou uma posição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia segue isolada no ranking FM de alcance e audiência
- Liberdade FM reaparece na vice-liderança geral de audiência e no top 3 de alcance
- BHFM sustenta a vice-liderança geral de alcance
- Alvorada FM vê diminuir a diferença para o top 3 de audiência em filtros gerais
- 98 FM aparece mais confortável na 6ª colocação geral de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Transamérica e BandNews FM ignoram a tendência do meio e avançam em audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia, Liberdade FM e Alvorada FM avançam em audiência na Grande Belo Horizonte

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.comacompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Horizonte urbano da capital mineira, no início da noite / crédito: Depositphotos.com