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Quinta-Feira, 22 de Junho de 2023 @ 07:28
Panorama: Rádio 92 retorna ao top 3 de audiência. Rádio Gaúcha e Atlântida continuam com os maiores volumes em Porto Alegre
Porto Alegre - 104 FM avança e acirra a disputa pelo top 5 com a Continental FM. Rádio Grenal e Rádio Mix FM ganham posições
Porto Alegre e a região metropolitana acompanharam mais uma atualização geral da pesquisa que revela como está o consumo de rádio na cidade. No geral, a notícia é boa para o rádio local: houve um aumento na média de ouvintes por minuto, diferente do que foi observado na pesquisa anterior. Os dados são da Kantar IBOPE Media e mostram uma nova mudança no top 3. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2023):
Nova mudança no top 3
O top 3 passou por mais uma mudança em termos gerais de audiência, como no período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No entanto, duas situações não apresentaram alterações: a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) continua isolada na liderança geral de audiência e também de alcance, posição que mantém há mais de oito anos com uma boa vantagem em relação ao restante do ranking FM. A Rádio Gaúcha tem oscilado dentro da mesma margem nos últimos resultados, mostrando uma certa estabilidade importante em seu desempenho.
Também não mudou a posição da Atlântida FM 94.3 (jovem/pop). A emissora continua consolidada na segunda colocação geral de audiência e também em alcance. No período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora mantém uma vantagem relativamente segura em relação ao restante do ranking FM. Essa é a nona medição consecutiva em que a Atlântida ocupa a vice-liderança geral de audiência.
A novidade fica por conta da Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits), que retomou a terceira colocação geral de audiência, voltando a ser a emissora de perfil popular com o maior volume de ouvintes por minuto na Grande Porto Alegre. A estação também foi a única FM do top 5 a registrar um aumento de audiência em comparação com a pesquisa anterior, considerando o período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), que havia reconquistado a terceira colocação geral na pesquisa anterior, continua próxima da 92 na disputa por um espaço no top 3 em períodos como das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Também próximas
A 104 FM 104.1 (popular/hits) foi outra emissora do top 10 que apresentou aumento em sua média de audiência no período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e voltou a acirrar a disputa por uma colocação no top 5 de audiência. A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), que havia assumido a quinta posição geral na pesquisa anterior, praticamente não teve mudanças em seu volume e continua na mesma colocação.
Concorrência acirrada
O restante do ranking FM no período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com três FMs que registraram marcas próximas em audiência. A Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) continua à frente, mas agora é seguida de perto pelas emissoras Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) e Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop), que avançaram no top 10, beneficiadas pela atual movimentação da audiência local. Em períodos das 07h às 19h de segunda à sexta-feira (FM+WEB), a Mix leva vantagem e sobe para o oitavo lugar geral.
No período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) continua completando o top 10 de audiência e não está distante do grupo liderado pela 102.3 FM. Inclusive, a rádio avança uma colocação em períodos das 07h às 19h de segunda à sexta-feira (FM+WEB). E, em alta, a Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo) volta a oferecer concorrência pelo top 10 em termos gerais.
A continuação do ranking FM de audiência no período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais) inclui a Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/hits), isolada em sua colocação, seguida pela Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), que também registrou um aumento de audiência em seus números gerais.
A Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) registrou um bom aumento de audiência no período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e mantém a posição conquistada a partir da pesquisa anterior. Quem avançou para o top 15 em termos gerais foi a Rádio Guaíba FM 101.3 (jornalismo/esportes), que aparece em seguida.
Resumo dos destaques/mudanças:
- Rádio Gaúcha mantém liderança ampla de audiência e alcance
- Atlântida aparece pela 9ª vez na vice-liderança geral
- Rádio 92 assume novamente posição no top 3 de audiência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias)
- 104 FM acirra disputa com a Continental FM pelo top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Grenal e Rádio Mix FM avançam top10 de audiência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias)
Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários
A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.
Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.
Vista panorâmica a partir da região central de Porto Alegre, com o Morro da Polícia ao fundo / crédito: tudoradio.com
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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