Panorama: FM O Dia e Rádio Melodia disparam no Rio de Janeiro; JB FM segue como vice-líder

Pela segunda vez consecutiva, o rádio do Rio de Janeiro apresentou alta no volume de audiência concentrado pelas estações em FM, segundo a mais recente pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media. O crescimento nesta medição foi ainda mais consistente do que o avanço visto nos dados anteriores. Outra informação positiva foi o aumento no total de ouvintes únicos alcançados pelas estações cariocas. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de abril a junho de 2023):

Líderes em alta

A FM O Dia 100.5, emissora que aparece como líder de audiência pela 16ª medição consecutiva, foi novamente um dos principais destaques da pesquisa. A rádio obteve o segundo maior avanço absoluto entre as rádios medidas em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), voltando a superar a média de 243 mil ouvintes por minuto, o que a deixa isolada no topo. No total de ouvintes únicos, a FM O Dia volta a superar a marca de 3,5 milhões em 30 dias. Nos dois quesitos, a 100.5 FM detém os maiores valores do rádio brasileiro para uma mesma estação.

Também se destaca o avanço expressivo da Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel), emissora que já vinha de forte alta na pesquisa passada e cravou a maior variação positiva de audiência da pesquisa. Com isso, a Melodia volta a se aproximar da marca de 200 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também dos 2 milhões de ouvintes únicos em 30 dias, entrando de vez na disputa pela vice-liderança geral de audiência.

Anteriormente, a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo), que também registrou alta de audiência, manteve a vice-liderança geral nesse quesito, sendo a sexta vez consecutiva que a FM sustenta essa posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já no total de ouvintes únicos, a 99.9 FM tem uma distância maior para as concorrentes, com 2,7 milhões em 30 dias, apresentando alta em relação à pesquisa passada.

Na sequência, complementando o top 5 de audiência, as emissoras Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) e 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) aparecem isoladas em suas colocações e apresentaram altas em seus números em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Tupi segue também com o quinto maior total de ouvintes únicos no meio, com mais de 1,6 milhão em 30 dias, apresentando alta nesse quesito.

Também se destaca o desempenho da Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits), que obteve a terceira maior alta absoluta de audiência entre as FMs medidas na pesquisa, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 98.1 FM está mais próxima do top 5 do que da sequência do ranking de audiência. Além disso, a Rádio Globo também detém o quarto maior total de ouvintes únicos no Rio, voltando a superar a marca de 1,9 milhão em 30 dias.

Mais destaques

Estável, a Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) segue confortável na liderança em seu formato de programação e também na sétima colocação geral em audiência. A 102.1 FM voltou a ter o sexto maior total de ouvintes únicos no mercado do Rio de Janeiro, apresentando alta nesse quesito, o que a fez superar a marca de 1,16 milhão em 30 dias.

Na sequência, a atual movimentação do FM carioca voltou a aproximar as emissoras SulAmérica Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo) e Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) no ranking FM em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 95.7 FM tem uma diferença mais confortável, mas com o nono maior valor do mercado. Já a Positividade FM voltou a cravar uma boa variação positiva de audiência.

A Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-esportes) continua completando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 101.3 FM destaca-se por estar em alta e registrar o oitavo maior número do mercado, ficando novamente próxima da marca de 1 milhão em 30 dias.

O Rio ainda presenciou uma alta mais expressiva na média da Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica), que aparece na sequência do top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela foi acompanhada pela BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes), estação que também avançou no Rio de Janeiro, ganhando duas colocações na comparação com a pesquisa anterior.

Resumo dos destaques/mudanças:

- FM O Dia dispara e segue isolada na liderança de audiência pela 16ª vez consecutiva
- JBFM sustenta a vice-liderança de audiência no no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias) pela 6ª vez
- Rádio Melodia apresenta a maior alta absoluta de audiência do FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Globo crava a terceira maior alta absoluta da pesquisa no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Positividade FM cresce e acirra disputa por posição no top 10 de audiência

Veja também:
> Panorama: JBFM e Rádio Melodia disparam em audiência. FM O Dia segue líder geral no Rio de Janeiro

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista com edifícios residenciais da região do Flamengo, no Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com