Panorama: Piatã FM e GFM continuam com as maiores audiências de Salvador; Novabrasil FM avança para o top 10

O mercado de rádio de Salvador recebeu mais uma atualização da pesquisa regular que mostra o consumo do veículo na capital baiana e na região metropolitana. De acordo com os dados da Kantar IBOPE Media, houve alterações apenas no complemento do top 10 no ranking FM das emissoras medidas, com várias estações cravando médias bem próximas. Em geral, o FM baiano oscilou negativamente no índice de audiência comparado à pesquisa anterior. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2023):

Sem mudanças no topo

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) mantém-se no topo do ranking de audiência FM na capital baiana e também na região metropolitana. Mesmo com as últimas movimentações da audiência FM local, a estação mantém uma vantagem considerável em relação às demais estações medidas pela pesquisa, o que também a coloca entre os maiores volumes de audiência e alcance do país.

O mesmo se aplica à G FM 90.1 (adulto-contemporâneo), que também mantém uma distância segura para as demais FMs medidas na pesquisa, estando ela mais próxima da líder geral em audiência do que a sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A GFM destaca-se também por ser uma das maiores audiências do FM adulto-contemporâneo no país.

A atual movimentação do FM acabou beneficiando a Bahia FM 88.7 (popular/hits), consolidando ainda mais a sua permanência no top 3 de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora ficou um pouco mais isolada em sua colocação, apesar de a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) ainda estar mais próxima da terceira posição geral do que da sequência do ranking FM.

Por fim, a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) também experimentou uma condição mais confortável do que na pesquisa anterior, considerando a permanência da estação no top 5 de audiência entre as assinantes da medição. A emissora ainda viu diminuir um pouco a distância que a separa da quarta colocada geral. A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) ainda aparece relativamente próxima do top 5 em filtros gerais.

Mais destaques

Na sequência do ranking FM de audiência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Salvador FM 92.3 (popular/hits) continua sozinha na sétima colocação geral de audiência, mas percebe uma certa aproximação das demais FMs que aparecem no complemento do top 10 em filtros gerais.

A novidade do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional), que saltou três posições ao avançar em audiência. Com isso, a Novabrasil FM passou a ocupar a oitava colocação, após estar fora do top 10 na pesquisa anterior. O mesmo ocorreu com a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/pública), que ascendeu ao top 10 devido à movimentação do meio.

As duas FMs são seguidas de perto pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo), considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Rádios como BandNews FM 99.1 (jornalismo/esportes) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) vêm a seguir. A Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop) aparece novamente um pouco mais próxima das FMs que estão logo na sequência do top 10.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Piatã FM aparece mais uma vez isolada na liderança geral em Salvador
- GFM também tem situação confortável como vice-líder geral de audiência
- Novabrasil FM avança e ganha três posições no ranking de audiência, avançando para o top 10
- Rádio Educadora também avança para o mesmo top 10

Veja também:
> Panorama: Piatã FM continua líder isolada em Salvador; Jovem Pan FM e Rádio Sociedade avançam em audiência

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica da orla turística de Salvador / crédito: Depositphotos.com