Panorama: Piatã FM continua líder isolada em Salvador; Jovem Pan FM e Rádio Sociedade avançam em audiência

O mercado de rádio de Salvador acompanhou recentemente mais uma atualização geral do panorama da audiência FM local, em pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, apesar da oscilação vista na média de audiência, poucas mudanças significativas foram observadas no comportamento do ranking FM, mantendo-se parecidas as distâncias entre as concorrentes no ranking FM em relação à pesquisa anterior. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2023):

Sem mudanças no topo

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) continua sozinha no topo do ranking FM de audiência em Salvador e região metropolitana. Apesar das variações do mercado, a distância que a 94.3 FM mantém em relação às outras estações continua confortável para a atual líder, tendo em vista que as demais FMs também acompanharam a tendência atual do meio. A Piatã FM também se mantém entre os maiores valores de audiência e alcance do rádio brasileiro.

Na sequência, seguindo a mesma linha, a GFM 90.1 (adulto-contemporâneo) mantém-se sozinha na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. A movimentação atual do FM baiano também manteve a rádio distante das demais estações que aparecem na sequência do ranking FM. A GFM também está entre as maiores audiências do formato adulto-contemporâneo no Brasil.

Mais próximas

Já as rádios Bahia FM 88.7 (popular/hits) e Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes), que aparecem na sequência do ranking FM, estão um pouco mais próximas em audiência, considerando o filtro como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e outros períodos importantes da medição. A Bahia FM continua completando o top 3 de audiência, rádio que tem registrado o segundo maior alcance do rádio baiano.

Disputa pelo top 5

A Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) permanece no top 5 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a emissora se defendeu do avanço da Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) ao apresentar novo crescimento de audiência em seus números. Em resumo: as duas FMs permanecem próximas no ranking FM, onde ambas apresentaram alta de audiência em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, isolada em sua colocação, a Salvador FM 92.3 (popular/hits) continua entre as dez maiores audiências do FM local, ocupando a sétima colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) entre as rádios assinantes da pesquisa. A 92.3 FM praticamente não viu alteração em seu índice na comparação com a medição passada.

A Metrópole FM 101.3 (jornalismo) permanece em oitavo lugar geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) entre as FMs assinantes da pesquisa, seguida mais de perto pela Rádio Educadora FM 107.5 (pública/adulto). 

Já a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) ganhou uma posição em relação à pesquisa passada, entrando no top 10 de audiência entre as FMs assinantes. A emissora é seguida de perto pela Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional) e BandNews FM 99.1 (jornalismo).

Resumo dos destaques/mudanças:

> Piatã FM segue isolada no topo do ranking FM de audiência 
> Bahia FM e Itapoan FM aparecem um pouco mais próximas no ranking FM de audiência
> Jovem Pan FM e Rádio Sociedade avançam em audiência e seguem próximas 
> Transamérica avança para o top 10 de audiência entre as FMs assinantes 

Veja também:
> Panorama: Piatã FM, GFM e Bahia FM seguem como as maiores audiências em Salvador

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Praia da Barra, em Salvador / crédito: Depositphotos.com