Panorama: Piatã FM amplia liderança de audiência em Salvador; Bahia FM também cresce e A Tarde FM retorna à pesquisa

O mercado de rádio de Salvador recebeu uma nova atualização da pesquisa que indica o consumo do meio na capital baiana e na região metropolitana. A medição realizada pela Kantar IBOPE Media foi positiva para a maioria das FMs com os maiores volumes de ouvintes por minuto, ampliando assim o universo de pessoas sintonizadas nesse conjunto de estações. Confira os principais destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de maio a junho de 2023):

Mais isoladas

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) registrou uma variação positiva no ranking de audiência FM, influenciando a movimentação do meio nos principais períodos de medição. Essa evolução consolidou ainda mais sua liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora com uma margem ainda mais significativa sobre a segunda colocada. Com essa alta, a Piatã FM também eleva o patamar de medição.

Já a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo), por sua vez, se encontra isolada em sua colocação, estando "no meio do caminho" entre a líder geral e o restante do ranking FM no intervalo 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Assim, a GFM mantém-se como um dos maiores volumes de audiência do FM no segmento adulto-contemporâneo.

Avanços e um retorno

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) se destacou ao registrar um novo aumento de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), permanecendo entre os três maiores índices do FM baiano. A ascensão da emissora foi seguida de perto pela Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes), que também apresentou crescimento e não fica distante do top 3 em períodos gerais.

A pesquisa trouxe como novidade o retorno da A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) à medição. Com isso, o top 5 entre as assinantes foi reconfigurado, com a estação figurando nessa posição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também se destaca entre os maiores volumes de audiência de seu segmento no país.

Em alta, a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) está muito próxima do top 5 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma diferença inferior a 1 mil ouvintes na média por minuto. Esse crescimento fez com que a Jovem Pan FM ampliasse sua vantagem em relação às seguintes no ranking.

Mais destaques

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) segue na sequência do ranking FM entre as assinantes, no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora mantém sua posição isolada, mas avança para o top 5 quando se soma a audiência do projeto em AM 740 à FM 102.5.

A Salvador FM 92.3 (popular/hits), em crescimento, vê a distância para a Rádio Sociedade diminuir nos filtros gerais e abre uma vantagem mais confortável em relação às emissoras que a seguem no ranking.

O restante do ranking FM para as assinantes no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) inclui a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/pública), que subiu uma posição em comparação com a pesquisa anterior. Ela é seguida de perto pela Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional, ainda no top 10) e pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo). A Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) aparece logo depois, próxima desse grupo.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Piatã FM amplia liderança geral isolada em Salvador
- GFM aparece isolada na vice-líder geral de audiência
- A Tarde FM retorna para o ranking FM e está no top 5 em filtros gerais
- Rádio Educadora avança dentro do top 10 de audiência

Veja também:
> Panorama: Piatã FM e GFM continuam com as maiores audiências de Salvador; Novabrasil FM avança para o top 10

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.