Panorama: Super Rádio Tupi mantém forte crescimento de audiência; FM O Dia segue líder isolada no Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro acompanhou, na segunda-feira (9), mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital fluminense e em sua região metropolitana. No geral, o FM apresentou novo recuo em sua média de audiência, mas isso não foi suficiente para tirar o rádio local de um patamar elevado em seus números. E a movimentação da audiência provocou o acirramento de algumas disputas no ranking FM. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2023):

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) continua como o principal destaque do panorama de audiência do Rio de Janeiro, aparecendo pela 19ª vez consecutiva na liderança geral, considerando os principais períodos da pesquisa. A estação está próxima da marca de 240 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), valor que é o maior registrado atualmente por uma FM brasileira. No alcance, a FM O Dia também detém o maior número do mercado brasileiro para uma mesma estação: mais de 3.4 milhões de ouvintes diferentes em 30 dias.

Na sequência, o Rio observou um acirramento na disputa pela vice-liderança geral de audiência. A Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) sustenta a posição pela terceira pesquisa consecutiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas a movimentação da audiência posicionou a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) bem próxima da vice-líder, com uma diferença inferior a 1 mil ouvintes por minuto. No alcance, a JB FM segue com o segundo maior valor do Rio, acima de 2.6 milhões em 30 dias, enquanto a Melodia tem o terceiro maior número, com mais de 1.9 milhão em 30 dias (maior valor para uma FM gospel no país).

Também é destaque o forte desempenho da Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) quando o assunto é crescimento de audiência. Considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 96.5 FM registrou sua quinta alta consecutiva, diminuindo novamente a distância que a separa do top 3. Chama a atenção o tamanho do avanço, com a Super Rádio Tupi crescendo cerca de 6.7% em comparação com a medição anterior. No alcance, a emissora está com o quinto maior número do mercado, acima de 1.7 milhão em 30 dias.

Emissoras como 93 FM 93.3 (religiosa/gospel), Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) e Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) estão na sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), cada uma isolada em sua respectiva colocação. No caso da Rádio Globo, a FM detém o quarto maior alcance do Rio, acima de 1.8 milhão em 30 dias. Já 93 FM e Rádio Mix FM estão acima de 1.2 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias.

Mais destaques

A atual Paradiso Rio FM 95.7 (adulto-contemporâneo) retomou a oitava colocação geral de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ao ser uma das FMs que contrariou a tendência negativa vista no índice de audiência do FM carioca. Os números da 95.7 FM ainda refletem um período praticamente integral do canal veiculando o nome SulAmérica Paradiso FM, visto que a mudança de marca foi realizada apenas na segunda quinzena do mês passado. E a FM é seguida de perto pela Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop).

A Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-pop) continua fechando o top 10 de audiência no Rio de Janeiro entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale ressaltar que a FM também possui o oitavo maior alcance do mercado fluminense, próxima da marca de 1 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias.

Considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a sequência do ranking FM conta com a Catedral FM 106.7 (religiosa/católica), que lidera uma lista que inclui Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo), BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes), CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), Rádio Gospel FM 107.9 (religiosa/gospel) e Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional).

Resumo dos destaques/mudanças:

- FM O Dia segue isolada na liderança de audiência pela 19ª vez consecutiva
- Rádio Melodia mantém vice-liderança geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias) 
- JBFM se aproxima da disputa pela vice-liderança geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias) 
- Super Rádio Tupi crava maior alta de audiência entre as assinantes da pesquisa, sendo o quinto avanço consecutivo
- Paradiso Rio FM ganha posição em ranking de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias) 

Veja também:
> Panorama: Super Rádio Tupi segue avançando no Rio; FM O Dia, Rádio Melodia e JBFM mantêm as maiores audiências

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista de parte do bairro Botafogo, na zona sul do Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com