Panorama: 98 FM mantém liderança isolada em Curitiba; Massa FM e Jovem Pan FM avançam

Curitiba acompanhou mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra o consumo de rádio na capital paranaense e em sua região metropolitana. Comparando com os dados da medição anterior, a audiência geral praticamente se manteve, apresentando uma leve oscilação negativa. Contudo, houve crescimento no total de ouvintes únicos alcançados pelo rádio. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2023):

Sem mudanças no topo

Pela quinta vez consecutiva, a 98 FM 98.9 (popular/hits) figurou na liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. Mantendo números similares aos registrados na pesquisa anterior, a 98 FM sustentou um patamar elevado em sua média, dado o forte crescimento na última medição. No total de ouvintes únicos, a emissora ampliou sua liderança, superando atualmente 741 mil em 30 dias, sendo este o maior número do mercado curitibano.

A Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) destacou-se ao apresentar novamente um crescimento em seu índice de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém mais próxima da líder geral do que do restante do ranking de audiência FM. A estação também teve crescimento no total de ouvintes únicos, superando 673 mil em 30 dias.

A Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) destacou-se ao figurar no top 3 de audiência pela segunda medição consecutiva, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação apresentou números muito próximos aos da pesquisa anterior e elevou seu total de ouvintes únicos, estando próxima de 420 mil em 30 dias.

Destacando-se também, a Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) teve uma significativa alta de audiência, intensificando a disputa pelo top 3 em períodos gerais de audiência e avançando uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à pesquisa anterior. A estação está muito próxima da Ouro Verde e, no total de ouvintes únicos, mantém a vice-liderança geral, com mais de 718 mil em 30 dias.

A Mundo Livre FM 93.9 (adulto/alternativa-rock) completa o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa. A estação segue próxima da disputa pelo top 3 em períodos gerais e aumentou seu total de ouvintes únicos para mais de 381 mil em 30 dias. A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) se destaca ao elevar seu índice de audiência e aproximar-se do top 5, sendo a rádio com o quarto maior total de ouvintes do mercado, superando 492 mil em 30 dias.

Mais destaques

O complemento do top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) apresentou mudanças em relação à pesquisa anterior. As rádios Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes) e Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) seguiram em filtros gerais, com ambas ganhando uma posição. No caso da 100.3 FM, destaca-se também por figurar no top 5 de alcance e total de ouvintes únicos, estando próxima de 425 mil em 30 dias.

Estas duas FMs estão muito próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e são seguidas de perto pela Clube FM 101.5 (popular/hits). A diferença entre a sétima e a nona colocação é de menos de 1 mil ouvintes na média por minuto.

Em contínua alta, a BandNews FM 96.3 (jornalismo) completa o top 10 de audiência no FM entre os assinantes da pesquisa. Atualmente, ela está mais próxima da Clube FM do que do restante do ranking FM, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ainda conta com as emissoras Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica), Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes), Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop), Rádio T FM 104.9 (popular/hits) e Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo), todas relativamente próximas em termos gerais. Evangelizar e Rádio Mix FM ganharam posições, enquanto a Banda B avança para o top 10 de audiência quando considerada a média da FM com a 550 AM.

Resumo dos destaques/mudanças:

- 98 FM segue na liderança isolada de audiência e alcance
- Ouro Verde FM Easy mantém posição no top 3 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Jovem Pan FM cresce de novo, ganha posição e se aproxima do top 3
- Transamérica e Mercosul FM ganham posições no top 10 de audiência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: 98 FM dispara na liderança geral; Ouro Verde FM Easy avança para o top 3 de audiência em Curitiba

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Horizonte urbano das regiões do Rebouças, Centro e Água Verde, em Curitiba / crédito: depositphotos.com