Panorama: Band FM e Alpha FM mantêm as maiores audiências; Jovem Pan FM avança para o top 3 em São Paulo

São Paulo acompanhou ontem (8) mais uma atualização geral da pesquisa de audiência realizada pela Kantar IBOPE Media, a qual mostra como está o consumo de rádio nos principais mercados brasileiros. No geral, o FM viu uma variação negativa em sua média de audiência, mas várias estações importantes ignoraram essa movimentação ao apresentarem altas em seus números. Já no total de ouvintes únicos no rádio, o meio segue crescendo, mantendo a tendência vista em pesquisas anteriores. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2023):

Sem alterações no topo

A Band FM 96.1 (popular/hits) segue sozinha na primeira colocação do ranking geral de audiência, mantendo uma boa vantagem para as demais emissoras medidas na pesquisa. Na comparação com a pesquisa anterior, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 96.1 FM cravou uma alta percentual de 0,39% em audiência, fato que ajuda a manter sua confortável condição em São Paulo.

Mas a maior variação positiva de audiência foi vista na média da Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo), que vê sua condição como vice-líder geral mais consolidada em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora cravou uma alta de 2,48% em audiência na comparação com a pesquisa passada.

Disputa pelo top 3

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) conseguiu no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a condição que já era vista em filtros de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), pulando para o top 3 de audiência. A emissora teve uma leve variação positiva de 0,26% em audiência, o que foi suficiente para posicionar a 100.9 FM como a terceira maior audiência do FM paulistano.

Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) e Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

E quem está cada vez mais próxima desse "bolo" é a Gazeta FM 88.1 (popular/hits), rádio que no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) cravou uma alta de 4,27% em audiência e está diminuindo a distância que a separa das FMs que disputam pelo top 5 em filtros gerais. No período de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB) a 88.1 FM já aparecia como quinta maior audiência do FM da Grande São Paulo.

Mais mudanças no top 10

Em nova alta de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) cresceu 2,44% na comparação com a pesquisa anterior e aos poucos vai diminuindo a distância para o top 5 nos principais períodos da pesquisa.

A 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa) foi novamente um dos principais destaques da pesquisa de audiência, ganhando uma posição no ranking FM no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e cravando uma alta de 4,51% de audiência.

Logo na sequência, emissoras como Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) completam o top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

E, em alta, a Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) volta a se aproximar desse pelotão do top 10 de audiência em períodos gerais.

Mais destaques

Subindo mais um degrau no ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) passa a puxar uma fila que conta com pelo menos cinco FMs mais próximas em filtros gerais. A posição atual da 91.3 FM é uma das melhores a ser registrada pela estação nos últimos anos.

Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional), Kiss FM 92.5 (adulto/rock) e Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) aparecem logo na sequência, considerando o filtro de audiência 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

E em forte alta, a BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) voltou a encostar nesse pelotão no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), cravando a terceira maior alta percentual de audiência do top 20, com um avanço de 10,97% em relação à pesquisa anterior.

Detalhe também para a Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes), que se manteve como um dos principais destaques da medição de audiência ao manter uma evolução constante em seus números. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a 90.9 FM ganhou mais uma posição ao cravar uma forte alta de 10,96% na audiência.

Também com altas e bem próximas da Rádio Bandeirantes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), as emissoras Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) aparecem na sequência. Destaque para a CBN, que obteve a maior alta percentual de audiência do top 20, com quase 19,95% de avanço na comparação com a pesquisa anterior.

A Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) segue fechando o top 20 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e cravou a segunda maior alta percentual do top 20, na ordem de 14,06% na comparação com a medição anterior.

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> Panorama: Band FM segue isolada na liderança em São Paulo; Metropolitana e 89 FM A Rádio Rock avançam em audiência

Total de ouvintes únicos e alcance: ampliação

A grande maioria das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. O mercado conta atualmente com 18 estações nessa condição em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 8 FMs acima de 2 milhões.

A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Confira aqui o texto anterior.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista panorâmica da Avenida Paulista a partir da região da Consolação, em São Paulo / crédito: depositphoto.com