Panorama: Educadora FM dispara em Campinas; Band FM e Antena 1 também crescem em audiência

Campinas acompanhou na última segunda-feira (13) mais uma atualização geral da pesquisa que mostra o consumo de rádio na cidade. A medição, realizada pela Kantar IBOPE Media, mostra mais um ligeiro avanço no total de audiência concentrado pelas emissoras, destacando-se o crescimento no alcance máximo do meio na comparação com a pesquisa anterior. Houve mudanças no top 3 e no top 5 de audiência em filtros gerais. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de agosto a outubro de 2023):

Liderança definida nos detalhes

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) voltou a aparecer na primeira colocação de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição reconquistada após a emissora apresentar uma alta consistente em seus números, de 7,43%. A melhoria no índice de audiência foi também acompanhada por um consistente aumento no total de ouvintes únicos alcançados pela 91.7 FM, hoje acima de 256 mil no alcance máximo, o maior número do mercado campineiro.

Também é destaque o desempenho da Band FM 106.7 (popular/hits). A emissora apresentou mais uma alta em seu volume de audiência, de 4,65%, e aparece com o maior índice do mercado em filtros como o 05h-05h (FM+WEB/todos os dias e locais) pela segunda pesquisa consecutiva. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a diferença para a Educadora FM é mínima, e a Band FM chegou ao seu maior alcance máximo, próximo de 200 mil ouvintes diferentes.

E a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) também foi destaque na atual medição, pela rádio sustentar uma posição no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Neste filtro, houve uma variação positiva da 107.5 FM na comparação com a pesquisa anterior, estando também no top 3 de alcance máximo, com mais de 181 mil ouvintes diferentes.

Mudança no top 5 e mais destaques

A atual movimentação do FM campineiro posicionou a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) de volta ao top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que segue próxima do top 3 em alcance máximo, hoje perto de 180 mil ouvintes diferentes. Em audiência, a 89.9 FM é seguida de muito perto pela Cidade FM 92.5 (popular/hits).

Anteriormente, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) também foi um dos destaques da atual medição de audiência, posicionando-se de forma consolidada na quarta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na comparação com a pesquisa anterior, a Laser ampliou sua média de ouvintes por minuto em 6,47%.

Em alta, a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) avançou uma posição no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando não distante da disputa pelo top 5 em filtros gerais. A 89.3 FM é seguida de perto pela CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), que aparece estável no ranking de audiência.

Entre as assinantes da pesquisa, as rádios Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) e Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) completam o top 10 de audiência nos principais períodos da medição, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Emissoras como Massa FM 98.3 (popular/sertaneja), EP FM 84.9 (jovem/adulto-pop) e Life FM 97.7 (adulto-contemporâneo) passaram a ter seus índices mostrados pela pesquisa de Campinas, dados que serão consolidados nas próximas medições.

Veja também:
> Panorama: Antena 1, Band FM e Educadora FM definem liderança de audiência nos detalhes em Campinas

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica com a lagoa do Taquaral e a região central de Campinas ao fundo / crédito: depositphotos.com