Panorama: Atlântida avança em audiência e 104 FM ganha posição no top 5; Rádio Gaúcha segue líder em Porto Alegre

O rádio de Porto Alegre e região metropolitana acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio nesta importante praça, aferida regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM gaúcho viu um ligeiro recuo no índice de audiência na comparação com a medição anterior, mas vários destaques foram observados, com FMs registrando patamares expressivos de audiência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais, trimestre agosto a outubro de 2023):

Isoladas

As duas primeiras colocadas nos principais períodos da pesquisa de audiência seguem isoladas em suas respectivas posições. Com isso, a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportivo) sustenta uma condição muito confortável no ranking FM, em um de seus patamares mais elevados na média de ouvintes por minuto. Na comparação com a pesquisa passada, a 93.7 FM registrou um índice de audiência muito parecido com o anterior, mantendo um share de mercado na casa dos 14,6% no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Quem também se destacou foi a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop), estação que há mais de 1 ano se mantém na vice-liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre. Considerando o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 94.3 FM obteve a maior alta absoluta de audiência entre as assinantes da pesquisa, o que a deixa ainda mais isolada nesta condição de destaque.

A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) segue entre os destaques da pesquisa na Grande Porto Alegre ao sustentar a sua presença no top 3 de audiência, considerando filtros importantes como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais próximas

A movimentação do mercado acabou beneficiando a 104 FM 104.1 (popular/hits) em filtros como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a fez ganhar mais uma posição no ranking FM entre as assinantes. A emissora tem avançado de posições há cada nova medição, rádio que chegou a ficar fora do top 5 em pesquisas recentes. Ela é acompanhada de muito perto pelas emissoras Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) e Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo).

Também estão mais próximas as emissoras que completam o top 10 em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com as novas altas de audiência, Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) e Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo) diminuíram a distância que a separam da Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa), que está a frente no ranking FM.

Outra emissora que avançou em audiência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop), que está próxima desse “bolo” iniciado pela Grenal e retorna ao top 10 das assinantes na Grande Porto Alegre. Estações como Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) e Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) estão logo na sequência.

A Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) voltou a apresentar alta de audiência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ganha uma posição no ranking FM, seguida de muito perto pela Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop).

E a Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa) é a novidade no top 15 de audiência entre as assinantes da medição, considerando o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora teve o maior avanço percentual de audiência desse grupo, com alta de 17,7%, impulsionando a FM para os 15 maiores volumes de audiência da Grande Porto Alegre.

Veja também:
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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

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Vista panorâmica a partir da região central de Porto Alegre / crédito: tudoradio.com