Panorama: 98 FM e Massa FM definem liderança de audiência nos detalhes; Mundo Livre FM avança em Curitiba

Sem mudanças significativas nos números gerais de audiência e alcance, o rádio de Curitiba acompanhou na semana passada mais um panorama geral do consumo de rádio na praça, aferida regularmente pela Kantar IBOPE Media. De destaque, houve um acirramento da disputa pela liderança geral de audiência, bem como em colocações importantes dentro do top 5, com várias FMs registrando médias próximas. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2023):

Mais próximas

A Massa FM 97.7 (popular/sertaneja) foi um dos principais destaques da atual medição de audiência em Curitiba e região ao apresentar um forte avanço em seu índice na comparação com a pesquisa anterior, de 9,61%. Com esse movimento, a 97.7 FM acirrou novamente a disputa pela liderança de audiência na capital paranaense, considerando os principais períodos da medição. A Massa FM também segue entre os três maiores alcances do rádio local, com mais de 663 mil ouvintes em 30 dias.

Entretanto, a 98 FM 98.9 (popular/hits) segue na liderança de audiência em períodos importantes da pesquisa, como no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição que defende pela sexta vez consecutiva na Grande Curitiba. A rádio também mantém o maior alcance do rádio curitibano, acima de 737 mil ouvintes diferentes em 30 dias.

O complemento do top 5 também conta com concorrentes mais próximos na pesquisa. A Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) foi outra emissora entre os principais destaques da pesquisa ao registrar uma alta consistente de audiência, de 5,66%, aproximando-se novamente da Ouro Verde FM 105.5 (adulto-contemporâneo), que segue no top 3 de audiência em filtros como o 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais, e da Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop), que completa o top 5 e detém a vice-liderança geral em alcance, próxima dos 700 mil ouvintes diferentes.

Mais destaques

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) aparece a seguir nos principais períodos da medição de audiência, mantendo-se mais próxima do top 5 do que da sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Já a Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja) apresentou uma nova variação positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ganhando uma posição em relação à pesquisa passada. A estação é seguida de perto pela Clube FM 101.5 (popular/hits), que também variou de forma positiva em audiência, assim como pela Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes, que segue no top 5 de alcance).

Em alta, a BandNews FM 96.3 (jornalismo) segue isolada em sua colocação, completando o top 10 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa na Grande Curitiba.

Curitiba também segue observando uma forte aproximação entre várias FMs: a Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) lidera a fila no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), que conta com a Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo), Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop, em alta, que cravou sua melhor marca na cidade), Rádio T FM 104.9 (popular/hits, também evoluiu em audiência, sendo a maior alta percentual do top15) e Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista urbana a partir do Parque Barigui, em Curitiba / crédito: depositphotos.com