Radinho de pilha tem mercado garantido, diz Sony

Há dois anos, a filial brasileira da fabricante japonesa começou a importar duas versões do produto - de bolso e convencional, que custam respectivamente R$ 49 e R$ 89 no varejo. O mercado destes radinhos é estimado em 1 milhão de unidades ao ano, menos de um terço do total do consumo de tocadores MP3 e MP4, cuja venda atinge 3,5 milhões de aparelhos ao ano.

"A maioria dos modelos MP3 e MP4 não permite conexão com AM, recurso que está disponível no radinho de pilha", diz Rafael Stival, gerente de produtos de audioportátil da Sony. Além disso, diz o executivo, existe a questão da barreira tecnológica dos novos produtos, que ainda não foi rompida por uma boa parte dos consumidores.

"Mas acreditamos que o produto possa ter um incremento de vendas no próximo ano, com a Copa do Mundo", diz Stival, que confia na preferência de um público em especial, os porteiros. "Diferentemente dos aparelhos de MP3 e MP4, que são carregados no computador, os radinhos precisam apenas de pilhas."

E esta é, por sinal, a melhor época para a venda de pilhas. "O último trimestre do ano concentra 45% do volume vendido no ano", diz José Cirilo, diretor de Gillette na Procter & Gamble, responsável pela marca Duracell. Este mercado, segundo a Nielsen, movimentou R$ 555 milhões no ano passado e se mantém estável.

Mas Cirilo afirma que as vendasno Rio em novembro cresceram entre 7% e 8% acima do que era esperado. "Pode ser o efeito dos consecutivos apagões que atingiram a região", diz.

Fonte: Jornal Valor Econômico