Panorama: Massa FM e 98 FM definem a liderança nos detalhes; Jovem Pan FM avança para o top 3 em Curitiba

Curitiba acompanhou recentemente mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital paranaense e em sua região metropolitana. Segundo os dados da Kantar IBOPE Media, houve um aumento no volume de audiência do rádio curitibano na comparação com a pesquisa anterior. A notícia também é positiva no alcance, com o mercado avançando nesse quesito. E aumentou a concorrência por posições importantes no ranking FM. Acompanhe os destaques (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2023):

Disputas definidas nos detalhes

As estações donas dos dois maiores volumes de audiência na Grande Curitiba apresentaram altas consistentes nos principais períodos da medição. Melhor para a Massa FM 97.7 (popular/sertaneja), que apresentou a maior variação, de 7,30% e reassumiu a liderança geral de audiência em filtros como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Apesar da proximidade com a concorrente direta pela liderança, a Massa FM vem de uma sequência de avanços consistentes nas medições passadas. No alcance máximo, a 97.7 FM também avançou e alcançou 687 mil ouvintes diferentes.

Logo na sequência, a 98 FM 98.9 (popular/hits) segue na disputa pela liderança geral de audiência dos principais períodos da medição, apresentando uma alta consistente de 4,02% em audiência na comparação com a pesquisa anterior. A diferença entre as duas rádios é inferior a 500 ouvintes na média por minuto. No alcance máximo, a 98 FM segue com o maior valor do mercado, acima de 751 mil ouvintes diferentes nesse quesito.

A novidade do top 3 de audiência na Grande Curitiba em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ficou por conta da Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop), rádio que assumiu o terceiro lugar geral em filtros gerais devido a movimentação do meio. A rádio também se destaca no alcance máximo de ouvintes diferentes, onde detém o terceiro maior valor do mercado, acima de 714 mil.

Também é destaque o avanço de audiência da Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa), emissora que já vem de alta consistente na pesquisa anterior e repete o desempenho positivo na medição atual. Com isso, a 93.9 FM se posiciona bem próxima do top 3 em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ganhando uma posição nesse filtro. A distância para a Jovem Pan FM nesse filtro é inferior a 200 ouvintes na média por minuto.

A Ouro Verde Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) continua próxima do top 5 em audiência nos principais períodos da medição. E a Caiobá FM 102.3 (popular/hits) se destacou ao apresentar uma variação positiva consistente de 8,93% em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), diminuindo novamente a distância que a separa do top 5 nos principais filtros de audiência na Grande Curitiba.

Mais destaques

Considerando o filtro 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) de audiência, emissoras como a Clube FM 101.5 (popular/hits) e a Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes) foram beneficiadas pela movimentação da audiência local na Grande Curitiba e ganharam uma posição cada na comparação com a medição passada. As duas rádios são acompanhadas de perto pela Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja), que aparece logo na sequência.

E a BandNews FM 96.3 (jornalismo) continua completando o top 10 de audiência nos principais períodos da medição. A emissora, que já vem de alta na medição passada, repetiu o movimento positivo na atual, diminuindo assim a distância que a separa das rádios que estão logo à frente em filtros como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Cinco emissoras que aparecem na sequência entre as estações assinantes da pesquisa apresentaram altas em seus índices, considerando o período 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) se destacou nesse quesito, sendo seguida pela Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop), emissora que também avançou em audiência e ganhou posição na comparação com a pesquisa passada.

Nas outras emissoras com movimentação positiva no período 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) estão as estações Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), Rádio T FM 104.9 (popular/hits) e Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica).

Veja também:
> Panorama: 98 FM e Massa FM definem liderança de audiência nos detalhes; Mundo Livre FM avança em Curitiba

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista noturna da Rua das Flores, centro de Curitiba / crédito: depositphotos.com