Panorama: Atlântida e Rádio 92 avançam em Porto Alegre; Rádio Gaúcha segue isolada na liderança

O mercado de Porto Alegre, uma região importante, acompanhou movimentações interessantes na medição de audiência feita regularmente pela Kantar IBOPE Media. De maneira geral, o FM gaúcho apresentou uma pequena oscilação em seu índice de audiência, porém dentro de uma margem normal para o comportamento do mercado local. Foram observados vários destaques, como a consolidação do atual top 3 de audiência (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2023):

Top 3 mais consolidado

A Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) continuou sendo um dos principais destaques na medição de audiência, especialmente no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora registrou um avanço de 2,4% em comparação com a medição anterior, marcando sua terceira alta consecutiva na Grande Porto Alegre. Essa foi a 15ª pesquisa consecutiva em que a Atlântida FM se posicionou como vice-líder geral de audiência.

A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) também se destacou com um crescimento de 2,0% em audiência na comparação com a pesquisa anterior. Com isso, a 92.1 FM se mostrou mais consolidada no top 3 em filtros gerais. Esta é a sétima medição consecutiva em que a Rádio 92 FM se mantém na terceira colocação geral de audiência nos filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Antes, a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) continua como a maior audiência do rádio da Grande Porto Alegre, mantendo-se isolada no topo do ranking FM nos principais períodos da pesquisa. São mais de 8 anos consecutivos nesta condição, uma tendência que parece se manter, dada a boa distância da 93.7 FM para as demais FMs na pesquisa.

Top 5 definido nos detalhes

A movimentação da audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi positiva para a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), que recuperou a quarta colocação de audiência, não estando tão distante do top 3 em filtros gerais. Ela é seguida de perto pela 104 FM 104.1 (popular/hits), com uma diferença próxima a 500 ouvintes na média por minuto.

A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) aparece em sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posicionando-se perto do top 5 nos principais períodos da pesquisa.

Mais destaques

A Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativo-pop) foi um dos destaques positivos da atual medição de audiência, particularmente no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançando cerca de 3,4% em comparação com a pesquisa anterior. Isso consolida sua posição.

Outra novidade: a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) alcançou a maior alta percentual do top 10 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com um aumento de 4,1%, subindo duas posições nesse filtro da pesquisa de audiência. Atualmente, a 107.1 FM é seguida de perto pelas emissoras Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) e Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo), que completam o top 10.

A Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/hits) também teve um resultado positivo na atual pesquisa, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a colocou muito próxima do top 10, com uma diferença inferior a 200 ouvintes na média por minuto. A variação da 88.7 FM foi de 3,1% na comparação com a pesquisa anterior.

A Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) também registrou um aumento de audiência, avançando 2,1% no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à pesquisa anterior. Esse crescimento a aproxima um pouco mais do top 10 nos principais filtros da medição.

Por fim, a movimentação atual da audiência reposicionou a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) no ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) próxima nesse filtro. E a Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa) manteve a posição conquistada na pesquisa passada, permanecendo no top 15 da Grande Porto Alegre.

Veja também:
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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.comacompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica a partir da região central de Porto Alegre, com o Morro da Polícia ao fundo / crédito: tudoradio.com