Panorama: GFM e A Tarde FM avançam em audiência; Piatã FM segue líder isolada em Salvador

A última medição de audiência na Grande Salvador foi positiva para o mercado local, pois a pesquisa regular da Kantar IBOPE Media apontou uma evolução no índice geral do meio, com várias FMs impactando diretamente no resultado visto neste final de 2023. Os dados foram os últimos a serem divulgados neste ano. Em relação aos maiores volumes de audiência, a composição do top 5 no ranking FM se manteve a mesma das medições anteriores. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2023):

Sem mudanças no topo, mas com movimentações

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) encerrou mais um ano como líder geral de audiência e alcance na Grande Salvador. Apesar da movimentação do meio, a estação continuou isolada em sua colocação em períodos importantes, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 94.3 FM manteve-se como líder geral de audiência durante todo o ano de 2023. No ano passado, em 2022, a Piatã FM já ocupava essa condição de maneira isolada.

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) foi novamente um dos destaques positivos da pesquisa de audiência local. A estação apresentou novo crescimento em seu índice, diminuindo ainda mais a distância que a separa da atual líder geral de audiência. A GFM continua mais próxima da primeira colocada do que da sequência do ranking FM.

Posteriormente, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) se manteve no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora apresentou estabilidade em relação à medição anterior e ainda mantém uma diferença segura para as estações que aparecem na sequência nos principais períodos da pesquisa.

A Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes), que passou por um ano de mudanças em sua grade, mostrou alta na última medição do ano. Isso diminuiu um pouco mais a distância que a separa do top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 97.5 FM segue mais próxima da terceira colocada geral do que da sequência do ranking FM.

E A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo), que retornou como assinante da pesquisa em 2023, registrou agora o seu melhor resultado recente de audiência, se destacando da sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e consolidando sua posição no top 5 de audiência. A rádio marcou a maior alta absoluta do top 10 entre as FMs assinantes da pesquisa.

Mais destaques

A Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) voltou a apresentar alta de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e segue em sexto lugar geral nos principais períodos da pesquisa, aumentando a diferença para a Salvador FM 92.3 (popular/hits), que vive um de seus melhores momentos na capital baiana e havia se aproximado da 91.3 FM na pesquisa anterior.

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) também registrou alta, variando novamente na medição e gradualmente se aproximando das FMs que estão à sua frente em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). É importante lembrar que, com a audiência acumulada pela marca em AM 740, a Sociedade possui o sexto maior volume de audiência na Grande Salvador (05h-00h/AM+FM+WEB/todos os dias e locais).

Em contínua evolução de audiência, a Metrópole FM 101.3 (jornalismo) ganhou posição dentro do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e é um dos destaques da atual medição em Salvador, cravando a maior alta percentual entre as dez primeiras, de 16,06%.

A Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional) continua no top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo uma marca muito próxima da observada na pesquisa anterior e se defendendo do avanço da Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes), que apresentou uma boa variação de audiência e intensifica a disputa por uma posição no top 10 entre as FMs assinantes.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista para o Farol da Barra, em Salvador / crédito: depositphotos.com