Panorama: Alpha FM avança e Antena 1 acirra briga pelo top 5; Band FM segue líder isolada em São Paulo

O primeiro resultado de audiência a ser analisado pelo mercado em 2024, referente ao último trimestre cheio de 2023, veio cheio de recortes interessantes, com um rádio FM apresentando uma boa alta em seu volume de audiência na Grande São Paulo. Dos 10 maiores volumes do top 10, oito apresentaram crescimento em seus índices. Também chama a atenção a grande aproximação entre rádios de diferentes formatos na pesquisa feita pela Kantar IBOPE Media. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2023):

Sem mudanças no top 3

As três primeiras colocadas no ranking FM de audiência seguem consolidadas na pesquisa. Melhor para a Band FM 96.1 (popular/hits), que, ao acompanhar a movimentação positiva do mercado, se manteve de forma isolada como o maior volume de audiência do FM na Grande São Paulo. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 96.1 FM variou 3,36% na comparação com a medição anterior, movimento que reforça sua condição confortável neste início de ano.

Já o maior avanço percentual da medição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ficou com a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo), com um crescimento de 6,61% nesse filtro na comparação com a pesquisa anterior. Isso mantém a 101.7 FM isolada como o segundo maior volume de audiência do rádio de São Paulo, além de diminuir a distância que a separa da Band FM em filtros gerais.

E a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) manteve seu movimento de alta de audiência, fato que a consolida no top 3 de audiência. A 100.9 FM está nesta condição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) há três medições consecutivas, registrando agora um avanço de 2,11% na comparação com a pesquisa anterior.

Top 5 movimentado

A sequência do ranking FM também é de altas nos volumes de audiência. E o avanço visto no índice da Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) posicionou a emissora um pouco mais próxima do top 3 em filtros gerais. O avanço da 104.7 FM foi consistente, sendo de 4,13% (o terceiro maior valor percentual no top 10 nesse filtro).

Também é destaque o avanço da Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo). A emissora ganhou uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior e encostou de vez no top 5 em filtros gerais. O avanço foi o segundo maior do top 10 em valores percentuais, de 4,47%, aparecendo colada na Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica), esta que segue a frente e se defendeu ao também avançar em audiência.

Sequência do top 10

Não é uma sequência distante dessa "briga" pelo top 5, pelo contrário. Ao avançar em audiência, a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (adulto/jovem-rock/alternativa) também aparece relativamente próxima do top 5, rádio que avançou uma posição na comparação com a medição anterior, agora sendo seguida pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits).

A Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) é a novidade neste top 10 de audiência, rádio que avançou no volume de audiência e retoma essa posição de destaque em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida de muito perto pela Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), esta que leva vantagem e segue no top 10 em filtros de segunda à sexta (06h-19h/FM+WEB).

Emissoras como Kiss FM 92.5 (adulto/rock) e Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) também se destacaram ao avançarem em audiência e diminuírem a distância que as separa do top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No caso da Kiss FM, ela ganhou uma posição em filtros gerais.

Mais destaques

A sequência do ranking FM também conta com FMs cravando marcas muito parecidas. O 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional), Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) e BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) com índices próximos, com destaque para a 96.9 FM que cravou uma alta consistente na comparação com a pesquisa passada, avançando 5,62%.

Emissoras como Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) também registraram índices próximos entre si, mas com destaque para a 100.1 FM, que avançou em audiência e ganhou uma posição na comparação com a medição passada.

A Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) segue completando o top 20 de audiência na Grande São Paulo, considerando as emissoras assinantes da pesquisa.

Também é destaque o movimento da novata Classic Pan FM 76.7 (adulto-contemporâneo), que entra para o top 30 nos principais períodos da pesquisa, em seu primeiro trimestre cheio no ar (estreou em setembro passado). No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias) o crescimento foi de 113,46%, pulando para a 29ª posição. No 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) o avanço foi de 139,84%.

Panorama anterior:
> Panorama: Band FM segue líder em São Paulo; Alpha FM e Jovem Pan FM avançam em audiência no top 3

Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. O mercado conta atualmente com 19 estações nessa condição em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 8 FMs acima de 2 milhões.

A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Confira aqui o texto anterior.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista panorâmica da região do Paraíso e Jardim Paulista, próximo ao Ibirapuera, em São Paulo / crédito: depositphoto.com