Panorama: Rádio Gaúcha e Atlântida continuam isoladas; Continental FM avança para o top 5 em Porto Alegre

O mercado de rádio da capital gaúcha acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo do meio na praça e também em sua região metropolitana. No geral, a medição da Kantar IBOPE Media mostra um leve recuo na média de audiência das FMs, isso na comparação com a pesquisa anterior. Várias estações cravaram marcas bem próximas, exceto as líderes que seguem isoladas. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2023):

Top 3 inalterado

Nada muda no topo do ranking FM de audiência na Grande Porto Alegre. Melhor para a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes), que, apesar de ter acompanhado a oscilação negativa na audiência vista no meio, segue com boa vantagem para as demais FMs medidas na pesquisa. São mais de oito anos consecutivos com a 93.7 FM detendo a maior média de audiência na Grande Porto Alegre, rádio que também se destaca em alcance de ouvintes únicos.

Também segue como destaque os desempenhos das emissoras Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) e a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits). A primeira está isolada na vice-liderança geral de audiência e alcance na Grande Porto Alegre. São 16 medições consecutivas com a Atlântida detendo o segundo maior volume em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a 92 parte para a oitava pesquisa seguida ocupando uma posição no top 3, mantendo uma distância relativamente segura para as demais FMs pesquisadas.

Top 5 com alteração

Quando o assunto é crescimento em audiência na atual pesquisa, o principal destaque fica com a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo). No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora cravou uma alta de 7% em sua média, fato que a posicionou novamente no top 5 de audiência, ocupando a quarta posição geral. Ela é seguida de muito perto pelas emissoras Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) e 104 FM 104.1 (popular/hits), o que torna quase imprevisível como estará o top 5 na próxima pesquisa.

Também em alta, a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) continua com sua sequência positiva e vai diminuindo a distância que a separa das FMs que disputam e ocupam colocações dentro do top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O avanço da 102.3 FM foi de 3,7%.

Mais destaques

Com ligeira movimentação positiva, a Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) foi beneficiada pela movimentação do meio e ganhou posição dentro do top 10 na comparação com a pesquisa anterior, avançando em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E ela puxa uma fila que é definida nos detalhes, devido à grande aproximação entre as FMs que completam o top 10 no ranking FM de audiência.

O mesmo vale para a Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits), estação que já vem de uma sequência positiva de destaque e volta a ganhar posições dentro do top 10. Na pesquisa anterior, a emissora estava flertando com a entrada no grupo dos dez maiores volumes de audiência na Grande Porto Alegre, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) aparece logo na sequência, bem próxima da Rádio Grenal e da Rádio 88,7 FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), completando assim o top 10. E ela é acompanhada de muito perto pela Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertaneja). Para se ter uma ideia da aproximação entre as FMs, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a diferença de audiência entre a Grenal e a Alegria é inferior a 1 mil ouvintes por minuto.

A Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) aparece estável no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também está bem próxima desse pelotão que completa o top 10 de audiência em filtros gerais.

Em alta, a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) retoma a posição que já ocupou recentemente no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ganhando assim uma posição na pesquisa atual. Ela é acompanhada de muito perto pela Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop).

E, ao variar de forma positiva, a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) reaparece no top 15 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Atlântida e Rádio 92 avançam em Porto Alegre; Rádio Gaúcha segue isolada na liderança

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica a partir do Guaíba, com destaque para o Gasômetro, em Porto Alegre / crédito: tudoradio.com